企業YouTubeの成功事例10選！面白いチャンネルや中小企業の活用例を紹介

この記事の監修者

たにがわ せいま

谷川 誠真

年間1,133本のWEB CMや企業YouTubeを制作する映像制作会社、(株)ZiasPromotionの代表取締役。
技術会社である東京映像ビジネス動画制作センター(株)の代表も兼任。

フリーランスとしてWEBメディアのディレクションや登録者188万人のYouTubeチャンネルの編集ディレクターを経て、現在は映像制作会社と映像技術会社の2社を経営。

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企業YouTubeの運用を検討しているものの、「どのような動画を投稿すれば成果につながるのか」「ほかの企業はどのように活用しているのか」と悩んでいませんか？

企業YouTubeで成果を目指すには、成功事例から企画や発信方法の工夫を学び、自社の目的やターゲットに合った運用を行うことが大切です。
商品・サービスの認知度向上や集客、採用など、YouTubeの活用方法はさまざまです。

本記事では、企業YouTubeの成功事例10選を紹介するとともに、面白いチャンネルに共通する特徴や、運用を成功させるポイント、外注するメリットを解説します。
自社のYouTube運用に役立つアイデアを見つけ、成果につながるチャンネルづくりにお役立てください。

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企業YouTubeの成功事例から学べること

• 企業YouTubeの成功事例から学べるのは、自社の目的やターゲットに合わせて動画を企画し、視聴者に価値を届けることが成果につながるという点です。
  
• 特に重要なのは、登録者数や再生回数だけで成功を判断しないことです。
  
  例えば、法人向けサービスを提供する企業なら、再生回数が少なくても、見込み顧客からの問い合わせが増えれば、事業に貢献していると評価できます。
  
  
• 他社の成功事例を参考にする際は、表面的な企画や演出だけでなく、どのような目的で動画を制作し、視聴者に何を伝え、どのような成果を目指しているのかまで分析することが大切です。

狩俣

企業YouTubeで成果を出すには、成功している企業の動画をまねすればいいですか？

代表 谷川

大切なのは、事例の表面的なまねではなく、運用目的や企画の工夫を分析し、自社に合った方法を取り入れることです！

企業YouTubeの成功事例10選

企業YouTubeの成功事例を見ると、商品・サービスの認知度向上から、集客、販売促進、採用活動まで、さまざまな目的で動画が活用されています。
企業によって発信内容や企画の工夫は異なり、自社の強みやターゲットに合った運用方法を見つけることが重要です。

ここでは、企業YouTubeの成功事例を10選紹介します。

株式会社ジアスプロモーション

YouTubeマーケティングの戦略と成功事例とは？個人・企業の活用法まとめ | 株式会社ジアスプロモーション YouTubeは、動画を通じて商品やサービスの魅力をわかりやすく伝えられるマーケティング手法として、企業だけでなく個人からも注目されています。文章や画像だけでは伝わり…

トヨタ自動車「トヨタイムズ」

トヨタ自動車の「トヨタイムズ」は、単なる製品紹介にとどまらず、経営陣の考え、技術開発の現場、モビリティ社会への取り組みなどを「ありのまま」に発信する企業メディアです。

豊田社長のインタビュー、社員の素顔、自動運転やEVといった先端技術、スポーツ支援まで幅広いテーマを扱い、企業の人格や哲学を視聴者に伝えています。

従来の広告では見えにくい「トヨタらしさ」を継続的に届けることで、顧客だけでなく求職者や投資家など多様な層の共感とファン化を生み出しています。
大企業がYouTubeでブランドの深層を伝える代表的な企業YouTubeの成功事例です。

日清食品グループ公式チャンネル

日清食品グループ公式チャンネルは、カップヌードルをはじめとする強いブランド世界観をYouTubeでも最大化させた事例です。
テレビCMの配信に加え、CMメイキングや「おまけ」動画など、本編だけでは届かない楽しさを補完しています。個性的なキャラクター、著名人の起用、遊び心のある企画によって、「見ていて面白い企業チャンネル」として若年層を中心に支持を集めています。

CMを一方的に流すのではなく、視聴者がもう一度見たくなる・シェアしたくなるコンテンツへ発展させている点が大きな強みです。
登録者数も30万人を超え、食品企業の代表的な企業YouTubeの成功事例となっています。

ソフトバンク

ソフトバンクは、CMや商品・サービス紹介だけでなく、企業の取り組み、採用情報、記者会見なども目的別にYouTubeで発信しています。
スマホデビュー向けのアニメシリーズのように、通信サービスを初めて使う層にも分かりやすく届ける工夫が特徴です。

また、AI・ロボティクス・ビジネス向けソリューションなど、将来性のあるテーマも発信することで、個人顧客から法人顧客まで幅広い層との接点を作っています。

視聴者の関心や理解度に合わせてコンテンツを切り分けることで、認知拡大だけでなくエンゲージメントの維持にも成功している企業YouTubeの成功事例です。

RIZAP

RIZAPの公式YouTubeは、ボディメイクサービスへの理解を深めるための「成果」と「過程」を丁寧に見せるチャンネルです。

自宅でできるトレーニング、ストレッチ、ヨガ、栄養知識などを発信し、利用を検討している人にとって実用的な情報を提供しています。

ビフォーアフターや利用者の成功体験を通じて、「自分にもできるかもしれない」という期待感を生み、サービスへの信頼につなげています。

痩身・ボディメイクという結果が見えやすい領域だからこそ、動画ならではの視覚的な訴求力を最大限に活かした企業YouTubeの成功事例といえます。

有隣堂「有隣堂しか知らない世界」

老舗書店・有隣堂が運営する「有隣堂しか知らない世界」は、書店がYouTubeでファンコミュニティをつくった代表的な成功例です。

文房具、本、食品、雑貨、オフィス機器など、店が扱う多彩な商品を、スタッフの「偏愛」とMCキャラクターのR.B.ブッコローの視点で楽しく紹介しています。
毎週火曜の定期更新と月2回のライブ配信を継続し、2026年2月には登録者50万人、累計再生回数1億9千万回を突破しました。

動画だけでなく、グッズ販売、ライブコマース、リアルイベントにもつなげており、書店という既存業界に新しい顧客接点をつくった企業YouTubeの成功事例です。

サケラボトーキョー「サケラボちゃんねる」

日本酒バル「サケラボトーキョー」が運営する「サケラボちゃんねる」は、中小企業がニッチな専門性でYouTube成功をつかんだ例です。

日本酒の選び方、味わい方、酒蔵や銘柄の知識など、初心者にも分かりやすい内容を継続発信しています。
大規模な広告投下に頼らず、専門知識とお店ならではの語り口でファンを育て、2026年4月時点で登録者数約9.2万人を達成しました。
「専門店だからこそ語れる情報」を動画化することで、来店促進だけでなく日本酒文化の魅力発信にもつなげた企業YouTubeの成功事例です。

ゴミ屋敷専門パートナーズ

ゴミ屋敷専門パートナーズは、清掃サービスの「 Before / After 」をYouTubeで見せることで、サービス価値を直感的に伝える成功例です。

ゴミ屋敷という相談しづらい課題に対し、実際の現場密着や作業工程を公開することで、利用者に「この会社なら任せられる」という安心感を与えています。

衝撃的な変化が視覚的に伝わるため、動画の再生動機が強く、登録者数も10万人超に成長しました。
清掃・片付け・リフォームなど、成果が見た目で分かるサービス業にとって、YouTubeが信頼獲得と集客の両方に有効であることを示す企業YouTubeの成功事例です。

StockSun「WebマーケティングTV」

StockSunの「WebマーケティングTV」は、BtoB企業が専門知識をエンタメ化してリード獲得につなげた事例です。

SEOやWebマーケティングといった専門領域を、堅苦しい解説ではなく企画性のある動画として発信し、マーケティング担当者や経営者に「役に立つ情報源」として認知されています。

知識を提供しながら自社の専門性を自然に示すため、視聴者は学びながら企業への信頼を深められます。

BtoB領域では商品を直接売り込むより、課題解決型のコンテンツで接点を作る方が効果的であることを示した企業YouTubeの成功事例です。

テラスカイ「TerraSkyTV with 厚切りジェイソン」

テラスカイの「TerraSkyTV with 厚切りジェイソン」は、クラウドやITという専門性の高い領域を、著名人を起用してわかりやすく届けたBtoBマーケティングの成功例です。

厚切りジェイソンの親しみやすいキャラクターと、専門家による解説を組み合わせることで、クラウド導入に馴染みのない視聴者でも楽しく理解できる構成にしています。

IT企業が持つ技術力や提案力を、堅い資料ではなく動画の対話を通じて伝えることで、潜在顧客との距離を縮めています。
「難しいテーマを著名人と専門性で翻訳する」というBtoB YouTubeの有効な型を示した企業YouTubeの成功事例です。

株式会社LANY「SEOおたく」

株式会社LANYが運営する「SEOおたく」は、SEOに特化した専門チャンネルでBtoBリード獲得を実現した事例です。

検索順位の仕組み、コンテンツSEO、内部対策、Googleアルゴリズムへの対応など、Web集客に悩む企業が知りたい情報を具体的に解説しています。

専門知識を継続的に発信することで「SEOに強い会社」という印象を確立し、相談や問い合わせにつなげています。

特定の課題を持つ見込み客に向けて、役立つ情報を深く届けることで、広告に頼らない顧客獲得の仕組みを作った企業YouTubeの成功事例です。

企業YouTubeの運用を成功させるなら株式会社ZiasPromotionに相談

企業YouTubeの成功事例を参考にする際は、人気チャンネルの企画をそのまま模倣するのではなく、自社の目的やターゲット層に合わせた最適な運用設計が不可欠です。

しかし、競合分析や成果につながる企画立案、継続的な撮影・編集、投稿後のデータ分析やVSEO対策（検索上位表示）までを社内リソースだけで完結させるには、多大な時間と専門ノウハウを要します。

株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）では、企画・台本作成から撮影・編集・投稿運用まで丸ごと任せられる「すべて丸投げプラン」を提供しています。

1動画あたり最低1,000回の再生保証（未達時は制作費請求なし）をはじめ、初期費用0円・修正回数無制限・24時間365日対応の伴走体制を整えているため、自社にノウハウがない企業様でもリスクを最小限に抑えて確実なチャンネル成長と成果を実現できます。
自社運用に限界を感じている方や適切な運用方針を検討したい方は、まずはお気軽に現状の課題をご相談ください。

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面白い企業YouTubeチャンネルに共通する特徴

面白い企業YouTubeチャンネルには、視聴者の興味を引きながら、企業や商品・サービスの魅力を伝える工夫があります。

ここでは、面白い企業YouTubeチャンネルに共通する特徴を4つ紹介します。
自社のチャンネルで企画を考える際の参考にしてください。

社員や経営者の個性を生かしている

面白い企業YouTubeチャンネルでは、社員や経営者の個性を生かした動画企画が視聴者の関心を集めるポイントの一つです。
出演者の人柄や仕事へのこだわり、社員同士のやり取りなどを見せることで、企業の雰囲気や親しみやすさが伝わります。

例えば、経営者が自社の商品を本音で紹介したり、社員が商品開発の裏側を語ったりする企画が考えられます。普段は見えにくい社内の様子を発信することで、企業への理解や愛着を深めてもらうきっかけにもなるでしょう。

ただし、無理に面白さを演出する必要はありません。自社らしさを大切にしながら、出演者の個性や自然な魅力が伝わる企画を考えることが重要です。

商品紹介をエンタメや企画に変えている

商品紹介をエンターテインメント性のある企画に変えることも、面白い企業YouTubeチャンネルに共通する特徴です。商品の機能や特徴を一方的に説明するだけでは、視聴者の興味を引きにくい場合があります。

そこで、検証企画やランキング、社員による対決などを取り入れると、楽しみながら商品の魅力を知ってもらえます。

例えば、食品メーカーなら新商品の食べ比べ、家電メーカーなら製品の機能を比較する検証動画などが考えられます。企画を通じて商品の使い勝手や特徴を具体的に伝えれば、視聴者が購入を検討する際の参考にもなるでしょう。

大切なのは、面白さだけを追求するのではなく、企画を通じて商品の魅力や価値が自然に伝わる構成にすることです。

続きが気になるシリーズ企画を展開している

続きが気になるシリーズ企画を展開することも、視聴者に繰り返しチャンネルを訪れてもらうための工夫です。

単発の動画だけでなく、複数回に分けて楽しめる企画を用意することで、次回の動画への期待感を高められます。

例えば、製造業なら製品が完成するまでの工程を数回に分けて紹介したり、飲食店なら新メニューの開発過程をシリーズ化したりする方法があります。

毎回共通のテーマや出演者を設定すれば、チャンネル全体に統一感が生まれ、視聴者にも内容を覚えてもらいやすくなります。

シリーズ企画を成功させるには、各動画だけでも楽しめる内容にしつつ、次回につながる見せ方を工夫することが大切です。

無理なく継続できるテーマを選び、計画的に発信しましょう。

視聴者が参加できる仕掛けを取り入れている

視聴者が参加できる仕掛けを取り入れることも、企業YouTubeの面白さを高める工夫の一つです。

コメント欄で意見や質問を募集したり、アンケートで次回の企画を決めたりすることで、視聴者がチャンネル運営に関わるきっかけをつくれます。

例えば、食品メーカーなら「次に食べてみたい商品」を募集したり、企業の公式チャンネルなら視聴者から寄せられた疑問に社員が回答したりする企画が考えられます。

視聴者の声を動画に反映すれば、企業と視聴者の双方向のコミュニケーションが生まれ、継続的に関心を持ってもらいやすくなります。

ただし、コメントを募集するだけでなく、寄せられた意見を実際の企画に生かすことが重要です。
視聴者との交流を大切にしながら、自社の目的に合った参加型企画を取り入れましょう。

企業YouTubeの運用を外注するメリット

企業YouTubeの運用を外注するメリットは、社内の業務負担を軽減しながら、専門的なノウハウを活用して効果的なチャンネル運営を目指せることです。

ここでは、企業YouTubeの運用を外注するメリットを4つ紹介します。

企画から一括で依頼できる

企業YouTubeの運用を外注すると、企画から撮影・編集・投稿まで、一連の業務をまとめて依頼できます。
社内に動画制作のノウハウや専任の担当者がいない場合でも、専門知識を持つ外注先のサポートを受けながら運用を進められます。

YouTube運用には、動画のテーマ決めや台本作成、撮影、編集、サムネイル制作、投稿設定など、多くの工程があります。
これらを任せることで、社内で複数の担当者を調整する手間を減らし、企画から公開までの流れをスムーズにしやすくなります。

ただし、外注先によって対応できる業務範囲は異なります。
契約前に、どこまで依頼できるのかを確認し、自社に必要なサポートが含まれているかを見極めることが大切です。

株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）では、企画・台本作成から撮影、編集、サムネイル制作、投稿運用、VSEO対策（検索上位表示）まで、YouTube運用に必要なすべての工程を丸ごと任せられる「すべて丸投げプラン」をご用意しています。

初期費用0円で導入できるうえ、「1動画あたり最低1,000回再生保証（未達時は制作費請求なし）」や修正回数無制限・24時間365日対応の安心サポート体制を完備。

どこまで外注すべきか迷っている段階や、ノウハウ不足・担当者不在にお悩みの企業様でも、リスクを抑えてスムーズかつ確実に成果につながるYouTube運用を開始していただけます。
自社の課題整理や最適な運用プランのご検討から、まずはお気軽にご相談ください。

専門的な知見を取り入れて改善できる

YouTube運用を外注するメリットの一つは、動画制作やチャンネル運営に関する専門的な知見を取り入れ、改善につなげられることです。
YouTubeで成果を目指すには、動画を制作・投稿するだけでなく、視聴者の反応やデータを分析し、企画や構成を見直す必要があります。

例えば、再生回数が伸びない場合は、タイトルやサムネイル、企画内容などを見直します。

また、視聴維持率が低い場合は、動画の構成や冒頭の見せ方を改善することが考えられます。

専門知識を持つ外注先に相談すれば、こうした分析や改善の方向性についてアドバイスを受けられます。
自社だけでは気づきにくい課題を把握し、データに基づいて運用方針を見直せる点がメリットです。

社内の工数や担当者の負担を抑えられる

企業YouTubeの運用には、企画の立案や撮影、編集、投稿後の分析など、多くの作業が必要です。

これらを社内の担当者だけで行うと、本来の業務と並行して対応することになり、負担が大きくなる場合があります。

運用業務の一部または全部を外注すれば、担当者の作業時間を削減し、営業や商品開発などのコア業務に集中しやすくなります。

また、動画制作に必要な専門スキルを社内で一から習得したり、専任の人材を確保したりする負担も抑えられます。

特に、動画制作の経験がない企業や、少人数で運営している企業にとって、外注は限られた人員を有効活用する方法の一つです。
自社のリソースや課題に合わせて依頼する業務を決めることで、無理のない運用体制を整えやすくなります。

自社に合った外注範囲を選べる

企業YouTubeの運用を外注する際は、すべての業務を任せる必要はありません。
自社の人員や予算、動画制作の経験に応じて、必要な業務だけを依頼する方法もあります。

例えば、社内に企画や台本作成のノウハウがある場合は、撮影や編集のみを外注できます。
一方、YouTube運用の経験がなく、社内に担当者を確保するのが難しい場合は、企画から投稿後の分析・改善まで一括で依頼する方法が適しています。

外注範囲を検討する際は、次のポイントを整理しましょう。

自社の状況を把握したうえで依頼範囲を決めれば、費用と業務負担のバランスを取りながら、無理なくYouTube運用を進めやすくなります。

企業YouTubeの運用の注意点

企業YouTubeの運用では、動画を投稿するだけで成果が出るとは限りません。目的やターゲットが曖昧なまま運用を始めたり、短期間で結果を求めすぎたりすると、期待した効果が得られず、運用を継続できなくなる可能性があります。

ここでは、企業YouTubeの運用で失敗を防ぐために押さえておきたい注意点を4つ紹介します。

株式会社ジアスプロモーション

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再生数や登録者数だけで成果を判断しない

企業YouTubeの成果を評価する際は、再生回数やチャンネル登録者数だけで判断しないことが重要です。
これらの数値が伸びていても、問い合わせや購入、採用など、企業が目指す成果につながっているとは限りません。

例えば、認知度の向上が目的なら再生回数や視聴者数、見込み顧客の獲得が目的なら問い合わせ件数やWebサイトへの流入数、採用活動が目的なら応募者数などを指標に設定します。

運用を始める前に目的に応じたKPI（重要業績評価指標）を設定し、定期的に数値を確認しましょう。

再生回数や視聴維持率などのデータも分析しながら、最終的な目標の達成にどの程度貢献しているかを評価することが大切です。

初期から過大な成果を期待しない

企業YouTubeは、運用を始めてすぐに大きな成果が出るとは限りません。
チャンネルの認知度を高め、視聴者との信頼関係を築き、問い合わせや購入につなげるには、継続的な情報発信と改善が必要です。

初期段階で再生回数や登録者数が伸びなくても、すぐに失敗と判断するのは避けましょう。
動画ごとの視聴維持率やクリック率、視聴者の反応などを確認し、タイトルやサムネイル、企画内容を見直すことが大切です。

また、運用開始前に短期的な目標と中長期的な目標を設定しておくと、成果を段階的に評価できます。
すぐに結果を求めるのではなく、データをもとに改善を重ねながら、自社の目的に合った運用方法を確立していきましょう。

制作費と社内の運用工数を考慮する

企業YouTubeを運用する際は、動画の制作費だけでなく、社内で発生する運用工数も考慮して予算を組むことが大切です。
撮影や編集を外注しても、企画の確認や出演者の調整、内容のチェックなどに社内の時間が必要になる場合があります。

予算を検討する際は、次の費用や工数を確認しましょう。

制作費を抑えることだけを優先すると、社内の負担が大きくなり、継続的な運用が難しくなる可能性があります。
自社で対応できる業務と外注する業務を整理し、無理なく継続できる予算と運用体制を整えましょう。

著作権などに配慮する

企業YouTubeを運用する際は、動画内で使用する音楽や画像、映像などの著作権に配慮する必要があります。
インターネット上で公開されている素材であっても、自由に利用できるとは限りません。

無断で使用すると、動画の削除や権利者とのトラブルにつながるおそれがあります。

また、社員や顧客、インタビュー対象者などが動画に出演する場合は、肖像権やプライバシーにも注意が必要です。
撮影・公開の目的や使用範囲を事前に説明し、必要な許可を得ておきましょう。

企業YouTubeの運用では、次のポイントを確認することが大切です。

公開前のチェック体制を整え、権利関係や内容に問題がないか確認することで、トラブルの予防につながります。

企業YouTubeの成功事例に関するよくある質問

企業YouTubeの成功事例を調べると、チャンネルの運用方法や成果の出し方について、さまざまな疑問が浮かぶこともあるでしょう。

ここでは、企業YouTubeの成功事例に関するよくある質問を取り上げ、運用を始める際に知っておきたいポイントを解説します。

中小企業でもYouTube運用で成果を出せますか？

はい、中小企業でも、自社の強みや専門知識を生かした動画を発信することで、YouTube運用の成果を目指せます。大切なのは、再生回数だけを追うのではなく、認知度向上や問い合わせ獲得、採用など、自社の目的に合った運用を継続することです。

企業YouTubeはどのくらいの頻度で投稿すべきですか？

企業YouTubeの投稿頻度は、週1本程度を目安に、継続できるペースで設定するのがおすすめです。ただし、適切な頻度はチャンネルの目的や動画の制作体制によって異なります。投稿本数を増やすことだけを優先せず、企画や動画の品質を維持しながら、無理なく継続できるスケジュールを組みましょう。

企業YouTubeの登録者数は何人を目指すべきですか？

企業YouTubeの登録者数に一律の目標はなく、チャンネルの運用目的や業種、ターゲットに応じて設定することが大切です。登録者数だけで判断せず、問い合わせ件数やWebサイトへの流入数など、事業の成果につながる指標もあわせて確認しましょう。

企業YouTubeの運用費用はどのくらいですか？

企業YouTubeの運用費用は、動画の制作本数や依頼する業務範囲によって異なり、企画・撮影・編集からチャンネル運用まで一括で依頼する場合は費用が高くなる傾向があります。予算を検討する際は、動画制作費だけでなく運用管理費も含め、自社の目的や社内のリソースに合ったプランを選びましょう。

まとめ

企業YouTubeを成功させるには、他社の成功事例を参考にしながら、自社の目的やターゲットに合った運用方法を見つけることが大切です。
商品紹介をエンターテインメント性のある企画に変えたり、社員や経営者の個性を生かしたりすることで、視聴者の興味を引きながら企業の魅力を伝えられます。

また、運用を始める際は、認知度向上や問い合わせ獲得、採用など、目的に応じた目標を設定しましょう。

再生回数や登録者数だけでなく、視聴維持率やWebサイトへの流入数、問い合わせ件数なども分析し、継続的に改善することが重要です。

社内にノウハウや人員が不足している場合は、YouTube運用の外注も選択肢の一つです。
企画から撮影・編集・投稿まで一括で依頼する方法のほか、必要な業務だけを外注する方法もあります。

株式会社ZiasPromotion(ジアスプロモーション)では、動画制作の目的やご予算に応じて、必要な工程を整理しながらご提案しています。
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