この記事の監修者
たにがわ せいま
谷川 誠真
年間1,133本のWEB CMや企業YouTubeを制作する映像制作会社、(株)ZiasPromotionの代表取締役。
技術会社である東京映像ビジネス動画制作センター(株)の代表も兼任。
フリーランスとしてWEBメディアのディレクションや登録者188万人のYouTubeチャンネルの編集ディレクターを経て、現在は映像制作会社と映像技術会社の2社を経営。
プロモーション動画は、商品やサービス、企業の魅力を映像で伝え、認知拡大や購入、問い合わせにつなげるための動画です。
文章や画像だけでは伝えにくい特徴や使用イメージも、映像と音声を組み合わせることで効果的に訴求できます。
一方で、「PR動画やCMと何が違うのか」「どのくらいの費用がかかるのか」と迷う担当者も少なくありません。本記事では種類や制作の流れ、費用相場をわかりやすく解説します。制作を検討している方は、ぜひ参考にしてください。
- プロモーション動画の種類
- プロモーション動画の制作の流れ
- プロモーション動画の費用相場
＼かんたん30秒／
プロモーション動画とは？基本的な意味と役割
プロモーション動画とは、商品・サービス・企業などの魅力を映像で紹介し、視聴者の興味や行動を促す動画です。
PR動画やCMと混同されやすいが、目的や活用シーンには明確な違いがあります。ここではプロモーション動画の意味や役割、英語での使われ方まで基本を整理します。
プロモーション動画の定義と目的
プロモーション動画は、映像・音声・テロップを組み合わせて、商品やサービスの特徴をわかりやすく伝え、認知拡大や購買行動などのアクションにつなげることを目的とした動画です。
プロモーションとは本来「販売促進」を意味する言葉であり、その手段として動画を活用する点がポイントです。SNSやYouTubeでの拡散を前提に設計されることも多く、企業のマーケティング戦略において重要な役割を担っています。
代表 谷川プロモーション動画は「商品を説明する動画」ではなく、「見た人の次の行動を作る動画」です。
認知を広げたいのか、比較検討を進めたいのか、購入や問い合わせにつなげたいのかで、尺・構成・CTAの出し方まで変えるのが重要です。
PR動画・CM・ブランディング動画との違い
プロモーション動画と似た動画には、PR動画やCM、ブランディング動画があります。プロモーション動画とPR動画、CMは似ているようで目的や尺、活用シーンが異なります。
| 種類 | 主な目的 | 活用シーン |
|---|---|---|
| プロモーション動画 | 購入・申込などの行動喚起 | Web広告、SNS、店頭 |
| PR動画 | 商品や活動の情報発信 | 広報、展示会、Webサイト |
| CM | 短時間で広く認知を獲得 | テレビ、YouTube広告 |
| ブランディング動画 | 企業イメージや共感を形成 | 採用、企業広報、イベント |
実務では呼び方が重なることもあります。
ブランディング動画やWebCMに関しては、こちらの記事をご参考ください。
プロモーションの英語の意味と語源
英語の「promotion」には、促進、昇進といった意味があり、販売促進やPR活動全般を指す言葉として使われます。
日本では「プロモーション 英語」と検索されるように、マーケティング用語として定着し、動画・イベント・広告など幅広い施策を包括する概念として認識されています。
プロモーション動画の3つの目的と主な種類
プロモーション動画の目的は、認知拡大・販売促進・ブランディングの3つに分けられます。目的によって適した構成や尺、配信先が異なるため、制作前に優先順位を決めましょう。
認知拡大を目的とした動画の種類
新商品や企業名を広める場合は、SNSでの拡散力を意識したティザー動画、短尺広告、ブランドムービーなどが向いています。短尺で視覚的なインパクトを重視し、YouTubeプロモーション動画としての活用やSNS広告への展開を前提に制作されることが多いです。
SNSで拡散を狙う動画では、冒頭数秒で興味を引くことが重要です。視聴者の興味を引く演出により拡散が生まれやすくなる点が大きなメリットです。
販売促進・行動喚起を目的とした動画の種類
購入や問い合わせを増やす場合は、商品紹介動画、使い方動画、導入事例、Web広告などを制作します。ECサイトへの誘導や購入・問い合わせといった具体的なアクションを促す構成が特徴で、商品の使い方やサービスの利点をわかりやすく伝えることで購買意欲を高める効果が期待できます。
プロモーション動画の作り方としても、行動喚起を意識した構成が重視されます。
ブランディングを目的とした動画の種類
ブランディングを目的とした動画には、企業紹介動画や採用動画などがあります。企業のビジョンや価値観、社風を丁寧に伝えることで、直接的な販売促進ではなく中長期的なブランドイメージの向上を狙う点が特徴です。
おしゃれで洗練された映像表現が用いられることも多く、企業の信頼性や魅力を視覚的に印象づける役割を果たします。
代表 谷川ブランディング動画は、映像の粗さや音声の違和感がそのまま企業イメージに影響しやすい分野です。
自社の信頼感や世界観をきちんと伝えたい場合は、企画・撮影・編集まで品質管理できる制作会社に依頼するほうが安心です。
対象・活用シーン別のプロモーション動画の活用例
プロモーション動画は対象や活用シーンによって求められる表現や訴求ポイントが異なります。商品・サービスでは理解促進、企業紹介では信頼形成、観光地や自治体では地域の魅力発信が中心です。
観光地・自治体では地域の魅力を発信し誘客につなげる役割を担うなど、それぞれの活用シーンに応じた最適な制作方法が求められます。
商品・サービス紹介での活用例
商品やサービスの魅力を伝えるプロモーション動画は、EC事業者やSaaS企業を中心に広く活用されています。実際の使用シーンやユーザーの反応を映像で見せることで、テキストだけでは伝わりにくい使用感や効果を視覚的に訴求できる点が大きなメリットです。
特にサービス紹介では操作画面のデモンストレーションを交え、導入後のイメージを具体的に持たせる工夫が効果を高めています。動画は商品ページ、営業資料、展示会、顧客サポートにも転用可能です。
企業紹介・採用での活用例
企業紹介や採用活動においても、プロモーション動画の活用は年々広がっています。経営理念や事業内容、社員インタビューなどを盛り込むことで、応募者や取引先に企業の実態や社風を伝えやすいです。
文字情報中心の会社案内と比較して視聴者の理解や共感を得やすく、採用のミスマッチ防止や企業ブランディングの向上にもつながります。言葉だけでは伝わりにくい社員の人柄や社内の雰囲気を届けられる点は、動画ならではの強みです。
観光地・自治体での活用例
観光地や自治体では、地域の景観や特産品、イベントの魅力を伝えるプロモーションビデオが数多く制作されてます。SNSやYouTubeでの拡散を意識した短尺の映像は、旅行検討層への訴求力が高く、観光客誘致や関係人口の増加に寄与します。
短尺版をSNSで拡散し、観光サイトへ誘導する方法も効果的です。地方創生の文脈でも、動画は自治体の取り組みや暮らしの魅力を伝える有効な手段として位置づけられています。
プロモーション動画の作り方・制作の流れ
プロモーション動画の作り方は、目的・ターゲットの明確化、構成・シナリオ作成、撮影・編集という流れで進むのが一般的です。
制作会社に依頼する場合も自作する場合も、基本的な制作フローを理解しておくことで、完成度の高い動画に近づけやすくなります。ここでは企画から完成までのステップを具体的に解説していきます。
STEP1〜2：目的・ターゲットの明確化
制作の最初のステップは、動画の目的とターゲットを明確にすることです。「何のために作るのか」と「誰に見てほしいのか」です。
認知拡大なのか販売促進なのかによって、訴求すべき内容や尺、公開先が変わってきます。誰に何を伝えたいかが曖昧なまま撮影を始めると、視聴者に響かないプロモーション動画になりやすいため、目的とターゲットの設定は、その後の構成やシナリオ作成の土台となる重要な工程です。
STEP3〜4：構成・シナリオ作成と撮影・編集
目的とターゲットが定まったら、伝えたいメッセージを整理し、構成案や絵コンテ、シナリオに落とし込みます。この段階で映像の流れやナレーション、テロップの内容まで具体化しておくと、撮影・編集の手戻りを防げます。
制作会社へ依頼する場合も、ヒアリング、企画、撮影、編集、確認・修正、納品の順で進むのが一般的です。撮影後の編集ではテンポやBGM、視覚効果の調整によって視聴完了率にも影響が出るため、丁寧な作り込みが求められます。
低予算・自作で制作する方法
低予算で自作するなら、スマートフォン、三脚、外付けマイク、無料または低価格の編集ソフトを活用しますYouTubeへの投稿を前提としたプロモーション動画であれば、高価な機材がなくても構成とカット割りを工夫することでおしゃれな仕上がりに近づけることが可能です。
YouTube向けは横型、SNSのショート動画は縦型にするなど、掲載先に合わせて画面比率を変えましょう。ただし、企業としての信頼性やブランドイメージを重視する場合は、実績のある制作会社への依頼も検討すると安心です。
格安で動画制作を依頼するコツは、こちらの記事をご覧ください。
プロモーション動画の費用相場と依頼先の選び方
プロモーション動画の制作を依頼する際は、費用相場を把握したうえで自社の目的や予算に合った制作会社を選ぶことが成功の鍵となります。
動画の尺やクオリティによって費用は数万円から数百万円まで幅広く、依頼先の実績やジャンルとの相性を見極めることが重要です。
制作費用の相場（目的・尺別）
プロモーション動画の費用は、目的や尺、クオリティによって大きく異なります。
| 制作内容 | 費用相場 |
|---|---|
| SNS向けの短尺でシンプルな動画 | 数万円〜20万円 |
| 商品紹介やサービス紹介動画 | 30万円〜100万円 |
| キャスト・CGを含む動画ブランディング動画 | 30万〜100万円 |
予算感を事前に把握し、目的に見合った投資を行うことが失敗を防ぐポイントです。同じ条件で複数社へ見積もりを依頼し、金額と作業範囲を比較しましょう。
動画制作の相場は、以下の記事をチェックしてください。
制作会社に依頼する際の選び方
制作会社は、料金だけでなく、希望するジャンルの実績や企画力、対応範囲で比較します。商品紹介、企業紹介、採用動画など、得意分野は制作会社によって異なるため、過去の制作事例をチェックすることが選定の第一歩となります。
価格だけで決めず、自社の目的に合うかを確認しましょう。あわせて費用感や納期、修正対応の柔軟性、企画段階からのサポート体制なども比較し、単なる制作依頼ではなくパートナーとして長期的に付き合えるかという視点で選ぶと安心です。
動画制作会社の選び方は、以下の記事を参考にしてください。
よくある質問
プロモーション動画に関しては、企画や制作を検討する段階で疑問を持つ方が多いです。ここでは、PR動画との違いや制作費用の目安、自作の可否、YouTube活用のコツといった、初めて取り組む方が特につまずきやすいポイントについてQ&A形式で解説します。
まとめ
プロモーション動画とは、商品やサービス、企業の魅力を視覚的に伝え、認知拡大や販売促進、ブランディングにつなげる映像手段です。目的やターゲットを明確にし、種類や活用シーンに応じた構成を選ぶことが成功のポイントです。
株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）では、YouTube動画の企画設計から撮影・編集、さらには公開後の活用支援まで一貫してサポートしています。
2025年納品数1,000本超の実績を誇る株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）は、以下のご希望にお応えします。
・撮影や編集を含め、プロモーション動画制作を丸ごとお願いしたい
・修正にも柔軟に対応して、納得できる動画に仕上げたい
・動画制作の効果が高まる企画を提案してほしい
株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）は低価格×高品質＋修正回数無制限の高コスパ！24時間365日対応のスピード力で、急ぎの案件もぜひお任せください。
| 社名 | 株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション） |
|---|---|
| 所在地 | 東京都中央区晴海3丁目13−1 DEUX TOURS EAST 4618（全国対応） |
| 電話番号 | 03-6848-0418 |
| 公式サイト | https://www.ziaspromotion.co.jp/ |
株式会社ZiasPromotionへお気軽にご相談ください。
＼かんたん30秒／
関連記事
＼ 最新情報をチェック ／
