ブランディング動画の制作方法とは？効果的な企業ムービーの作り方と事例紹介

この記事の監修者

たにがわ せいま

谷川 誠真

年間1,133本のWEB CMや企業YouTubeを制作する映像制作会社、(株)ZiasPromotionの代表取締役。
技術会社である東京映像ビジネス動画制作センター(株)の代表も兼任。

フリーランスとしてWEBメディアのディレクションや登録者188万人のYouTubeチャンネルの編集ディレクターを経て、現在は映像制作会社と映像技術会社の2社を経営。

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企業の魅力や価値観を発信したいものの、商品紹介だけでは伝わりきらないと感じている方は少なくないでしょう。

ブランディング動画は、製品や会社の価値、働く人の想いを映像で伝え、視聴者の共感や信頼につなげる手法です。採用や広報、営業資料としても使えるため、制作前には目的や届けたい相手を決めておく必要があります。

本記事では、制作を進める前に知っておきたい基本、制作の流れ、制作会社の選び方、参考事例、費用や期間の考え方まで整理します。

ブランディング動画を作るべきか悩んでいる方、ブランディング動画のメリットやデメリットが知りたい方は、ぜひ参考にしてください。

ブランディング動画とは

ブランディング動画は、商品やサービスの説明だけでなく、企業の価値観や文化、社会に向けた想いを映像で伝えるコンテンツです。

ここからは、宣伝動画との違いやブランディング動画が持つ役割、活用が広がっている背景を見ていきます。

ブランディング動画の役割

ブランディング動画の役割は、企業がどのような考えを持ち、どのような価値を届けようとしているのかを映像で伝え、顧客、求職者、取引先との信頼関係を育てることにあります。

文章や写真では伝えにくい表情、声、空気感を含めて見せられるため、会社の雰囲気や考え方を理解してもらいやすいでしょう。初めて接点を持つ相手に企業の姿勢を知ってもらう場面でも使いやすいです。

宣伝動画との違い

一般的な宣伝動画は、製品やサービスの機能、価格、特徴を伝え、購買につなげる目的で作られます。

一方、ブランディング動画は、企業の理念や文化、働く人の想いを伝え、ブランド認知や信頼を中長期で積み上げるための動画です。

対象も購買見込み客に限らず、顧客、求職者、取引先、社会全般まで広がります。短期的な販売促進だけを狙う動画とは、伝える内容と成果を見る時間軸が異なるでしょう。

ブランディング動画が注目される背景

近年はYouTubeやSNSの利用が広がり、企業が自社のブランドムービーを公開しやすい環境です。そのため、大企業だけでなく中小企業でも、採用、広報、営業活動に動画を取り入れる動きが見られます。

映像は視聴者の感情に届きやすく、企業名やサービス名だけではない印象を残せるでしょう。動画を見た人が社内外へ共有しやすい点も、活用が広がる理由のひとつです。

代表 谷川

ブランディング動画では、商品やサービスを直接売り込むよりも「この企業は何を大切にしているのか」を伝えることが重要です！
短期的な反応だけで判断せず、認知や信頼を少しずつ積み上げる視点を持つとよいでしょう。

ブランディング動画のメリットとデメリット

ブランディング動画を導入する前には、得られる効果だけでなく、制作費や公開後の確認作業も把握しておく必要があります。ここでは、企業が期待できるメリットと、事前に注意したいデメリットを分けて整理します。

ブランディング動画のメリット

ブランディング動画をSNSやYouTubeで配信すると、これまで接点を持てなかった層にも、企業の価値や想いを届けやすくなります。

また、映像は視覚と聴覚に同時に働きかけるため、文章や静止画だけでは伝わりにくい雰囲気や世界観も表現しやすいでしょう。主なメリットは、以下の通りです。

・企業の価値観や想いを視覚的に伝えられる
・SNSやYouTubeを通じて新しい層に認知してもらえる可能性がある
・ストーリー性のある構成により、理解や好感につながりやすい
・採用ブランディングや既存顧客との関係強化にも活用できる

ただし、動画を公開すれば必ず認知拡大につながるとは限らないため、ターゲットや配信先に合わせた設計が大切です。

ブランディング動画のデメリット

ブランディング動画は、企画から撮影、編集、音声調整まで工程が多く、外注する場合は一定の費用と時間がかかります。

また、ターゲットやメッセージがずれていると、企業が伝えたい印象とは異なる受け止められ方をするおそれもあります。主なデメリットは、以下の通りです。

・企画・撮影・編集などに時間がかかる
・外注する場合は制作費用が発生する
・ターゲット設定がずれると効果が出にくい
・ブランド認知や信頼感は、短期的な売上のように数値化しにくい

公開後は、視聴回数や反応、問い合わせ数などを継続的に確認することが重要です。公開前には複数の関係者で内容を確認し、誤解を招く表現がないかチェックしておくとよいでしょう。

代表 谷川

実際の制作では、撮影や編集より関係者同士の調整に一番時間がかかる…ということも。制作前に、見せたい印象や伝えたい価値観をできる限りすり合わせておきましょう。

成果につながるブランディング動画制作の流れ

ブランディング動画は、思いついた映像をそのまま作るより、目的を決めてから制作工程を進めるほうが意図を伝えやすいです。ここからは、企画・戦略設計、依頼先の選定、制作、公開後の改善までの流れを順番に確認します。

企画・戦略設計

企画・戦略設計では、誰に何を伝えるのかを先に決めます。動画を届けたい相手の年齢層、職種、価値観を具体的に置くと、共感につながるメッセージを考えやすいです。

企業の想いやサービスの魅力を詰め込みすぎると印象がぼやけるため、一番伝えたいことをひとつに絞ってみてください。YouTube、Instagram、X、TikTok、自社サイト、展示会など、使う場所に合わせて尺や表現も調整します。

代表 谷川

ブランディング動画で意外と多いのが、「おしゃれだけど、何の会社か伝わりにくい動画」です。
動画で一番大事なのはメッセージ性なので、企画段階で“何を印象に残すか”をしっかり詰めておくことが大切です。

依頼先の選定

ブランディング動画を作る際は、基本的に動画制作会社に依頼しましょう。ブランディング動画に求められるクオリティは非常に高く、専門の設備や知識を持った制作会社の存在が不可欠です。

制作会社を選ぶ際は、費用だけで決めず、過去の企業ブランディングムービーの実績を確認してみてください。アニメーション、ドキュメンタリー、ドラマ仕立てなど、会社ごとに得意な表現は違います。

自社の価値観や想いを丁寧に聞き取り、ブランドイメージに合う提案があるかも見ておきたい点です。

動画の制作

制作に入ったら、伝えたいメッセージや世界観をもとに脚本と絵コンテを作ります。ロケ地、出演者、小道具などの準備が不十分だと撮影当日の進行に影響するため、事前に必要なものを洗い出しておきましょう。

撮影では脚本に沿って進めながら、編集で使える別パターンの素材も残しておくと選択肢が広がります。

編集ではテロップ、BGM、ナレーション、音声の聞こえ方を細かく確認し、完成前に関係者で目的やブランドイメージとのずれがないか確認してください。

公開・改善

動画が完成したら、ターゲットが触れやすい媒体で公開します。YouTube、自社サイト、SNSなど複数のチャネルを使うと、接触できるユーザーの幅を広げられるでしょう。

公開後は視聴回数、完全視聴率、エンゲージメント率、問い合わせ数、サイト流入数などを確認します。

ブランド認知や信頼感は短期間だけで判断しにくいため、アンケートや反応の変化も見ながら、次回の動画制作に向けて改善点を整理してみてください。

話題になったブランディング動画事例3選

企業公式チャンネルで公開されているブランディング動画を見ると、理念や事業姿勢をどのように映像へ落とし込んでいるかがつかみやすいです。

ここでは、大成建設、NIKE、パーソルグループの動画を取り上げ、表現の方向性や参考にしたい見せ方を紹介します。

大成建設「挑戦」編

大成建設の最新CM「挑戦」編は、同社が手がける建設事業を通じて、社会課題に向き合う姿勢や現場で働く人の挑戦を伝えるブランドムービーです。

技術力を説明しすぎず、人の表情や現場の緊張感を見せることで、企業としての信頼感を自然に印象づけています。

BtoB企業でも、仕事の規模や意義を映像で伝えたい場合に参考にしやすいでしょう。派手な演出より、誠実な企業姿勢を伝えたい企業は確認してみてください。

NIKE「積み上げた力を、つなげ。」

NIKEの「積み上げた力を、つなげ。」は、日々の練習や競技に向き合う人の姿を通して、ブランドが大切にする挑戦と継続の価値を伝える動画です。

商品説明を中心に置かず、積み上げてきた時間や仲間とのつながりに焦点を当てているため、視聴者が自分の経験と重ねやすい構成です。

スポーツブランドらしい勢いはありますが、メッセージはシンプルに届きます。短い尺で企業姿勢を見せたい場合に参考になるでしょう。

パーソルグループ ブランドムービー「将来の夢」篇

パーソルグループのブランドムービー「将来の夢」篇は、将来の夢という身近なテーマを通じて、はたらくことや生き方に向き合う同社の姿勢を伝える動画です。

人材サービスの内容を細かく説明するのではなく、未来を考える人の言葉や表情に焦点を当て、ブランドメッセージを自然に印象づけています。

よくある質問

ここでは、依頼前に確認されやすい質問に絞り、実務で見ておきたい内容を整理します。

ブランディング動画制作の費用相場はどのくらい？

ブランディング動画の制作費は、内容、品質、依頼先によって変わります。映像制作会社へ依頼する場合、企画、撮影、編集、音声調整などの費用が発生するため、最初に予算の上限と優先したい工程を決めておきましょう。

費用を抑えたい場合は、伝えるメッセージを絞り、撮影日数や表現方法を調整してみてください。実績や得意分野が自社の目的に合うかを確認したうえで、複数社に見積もりを依頼すると比較しやすいです。

動画制作の費用相場については、次の記事で解説しています。ぜひ併せてチェックしてください。

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制作期間はどの程度必要？

企業ブランディングムービーの制作期間は、内容や表現方法によって変わります。企画、シナリオ作成、撮影準備、本撮影、編集、音声調整、確認作業を順番に進めるため、公開日が決まっている場合は早めの相談が必要です。

アニメーションやCGを多く使う場合は、作業時間が長くなることもあります。イベントやキャンペーンに合わせて公開したい場合は、逆算して制作会社に相談してみてください。

企画段階で認識を合わせると、修正の手戻りを減らせるでしょう。動画制作のスケジュールや制作期間については、次の記事をチェックしてみてください。

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効果測定はどのように行えばよい？

動画ブランディングの効果を見る際は、視聴回数だけで判断しないほうがよいでしょう。完全視聴率、いいね、シェア、コメントを含むエンゲージメント率、動画経由の問い合わせ数、サイト流入数などを組み合わせて確認します。

ブランド認知や企業イメージの変化を追うなら、アンケート調査も役立ちます。公開後も数値を継続して見直し、反応が弱い部分や次回改善したい点を整理してみてください。

分析方法に迷う場合、制作会社へ相談するのもひとつの方法です。

まとめ

ブランディング動画の効果は高く、制作には時間がかかりますがさまざまな場面で活用できます。

制作前には、誰に向けて何を伝えるのかを決め、動画をどこで使うのかまで整理しておくと進行がスムーズです。制作会社を選ぶ際は、実績、得意な表現、ヒアリングの丁寧さ、修正対応を確認してみてください。

株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）では、ハイクオリティなブランディング動画の企画設計から撮影・編集、さらには公開後の活用支援まで一貫してサポートしています。

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