YouTube広告の設定はどこから？出し方から種類・費用まで初心者向けに解説

この記事の監修者

たにがわ せいま

谷川 誠真

年間1,133本のWEB CMや企業YouTubeを制作する映像制作会社、(株)ZiasPromotionの代表取締役。
技術会社である東京映像ビジネス動画制作センター(株)の代表も兼任。

フリーランスとしてWEBメディアのディレクションや登録者188万人のYouTubeチャンネルの編集ディレクターを経て、現在は映像制作会社と映像技術会社の2社を経営。

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YouTube広告を出したいと思っても、「設定画面が見つからない」「どの広告を選べばよいかわからない」と迷う方は少なくありません。

YouTube広告は、基本的にYouTube Studioではなく、Google広告の管理画面から設定します。本記事では、Google広告の管理画面での設定方法から、目的別のフォーマットやタイプ、費用まで初心者向けに分かりやすく解説します。

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YouTube広告とは？設定の基礎

YouTube広告はGoogle広告のサービスの一つであり、専用の管理画面から動画広告を配信できる仕組みです。ここからは、YouTube広告の基本について解説します。

YouTube広告の設定はどこから行う？

YouTube広告の設定は、YouTube自体の画面ではなくGoogle広告の管理画面から行います。

Google広告にログインしたら、新しいキャンペーンを作成し、目的を選んだうえでキャンペーンタイプから「動画」を選択すると、YouTube動画を使った広告の設定方法に進めます。

設定方法ややり方に迷う場合は、Google広告のヘルプやサポート情報も参考にすると安心です。

YouTube広告が人によって表示内容が違う理由

同じ動画を見ていても表示されるYouTube広告が人によって違うのは、Google広告のターゲティング設定が個人の視聴履歴や検索履歴、興味・関心データをもとに最適な広告を選んで表示しているためです。

年齢や性別などの属性情報に加え、過去にどのようなジャンルの動画を視聴したかという行動データも加味されるため、同じ広告枠でも表示内容は人ごとに異なります。

配信側から見れば、個人の好みや属性に合った広告が配信されやすくなっているため、効率的に広告の効果を高められます。

狩俣

個人に合った広告なら、見てもらいやすくなりますね。

代表 谷川

それだけでなく、広告は「どの動画の前後に出るか」も重要です。
たとえばビジネス系サービスなら、エンタメ動画に広く出すより、業務改善や経営ノウハウ系の動画に寄せたほうが、視聴後の行動につながりやすいです。

YouTube広告にかかる費用の仕組み

YouTube広告の費用は、視聴が発生した時点で課金される視聴課金や、クリックが発生した時点で課金されるクリック課金など、複数の課金方式が組み合わされています。

1日あたりの予算や合計費用の上限はGoogle広告の管理画面から自由に設定でき、少額から始めて成果を見ながら調整することも可能です。

設定方法に迷った際は、まず予算の上限だけ決めて配信し、効果を確認しながらタイミングや金額を見直すのがおすすめです。

YouTube広告を設定する前に準備しておくもの

設定画面を開く前に、いくつかの準備を済ませておくと作業がスムーズに進みます。

設定を始める前に、次の項目を準備しておきましょう。

これらが曖昧なまま設定を始めると、キャンペーンの目的選択やターゲティング、フォーマットの種類選びの途中で迷いやすく、時間を無駄にしてしまいます。

事前準備を整えておくことが、スムーズなYouTube広告の設定方法として最もおすすめです。

YouTube広告の種類と目的別の選び方

YouTube広告には複数のフォーマットがあり、動画の長さや表示位置、スキップの可否などタイプごとに特徴が異なります。表示場所や課金方法が異なるため、認知拡大・比較検討・購入促進などの目的に合わせて選びましょう。

主な広告の種類とフォーマットの特徴

それぞれ表示される場所や視聴者への見え方が異なり、YouTube広告が人によって違う理由の一つも、こうしたフォーマットとターゲティングの組み合わせにあります。

YouTube広告の詳しい記事は、こちらをご覧ください。

株式会社ジアスプロモーション

YouTube広告の種類を一覧で解説！5つの広告メニューと効果的な選び方 | 株式会社ジアスプロモーション YouTube広告は、動画を通じて商品やサービスの魅力を伝えられる広告手法です。検索広告やバナー広告と異なり、映像、音声、テキストを組み合わせて訴求できるため、認知拡…

目的別に見る広告フォーマットの選び方

目的別の選び方は、以下のとおりです。

年齢設定やタイミング設定と組み合わせることで費用対効果の高い配信につながります。

代表 谷川

広告フォーマットは、ひとつに絞るより「認知用」「比較検討用」「行動喚起用」で使い分けるのがおすすめです。
たとえばShorts広告で接触を増やし、インストリーム広告で詳しく伝え、最後にサイト誘導向けの広告で問い合わせにつなげるように設計すると、配信全体の流れを作りやすくなります。

YouTube広告の設定手順を4ステップで解説

ここでは、キャンペーンの作成から目的や予算の決定、視聴者を絞り込むターゲティング、広告クリエイティブの作成、そして配信直前の確認までを4つの段階に分けて解説します。

キャンペーンの作成と目的・予算の設定

Google広告の管理画面で「新しいキャンペーン」を選ぶと、まず目的の設定が求められます。販売促進や見込み客獲得、ウェブサイトのトラフィックなど、達成したい成果に応じて選択すると、その後の設定方法が自動で最適化されます。キャンペーンタイプは「動画」を選び、続いて予算と日程を決めます。

ネットワーク設定ではYouTube検索結果やYouTube動画内、Google動画パートナーへの表示範囲を選び、地域と言語も配信対象に合わせて設定します。

広告グループとターゲティングの設定

広告グループでは、広告を届けたいユーザーを設定します。主な項目は以下のとおりです。

設定に迷った場合は、Google広告のサポート情報を参考にしながら進めるのがおすすめです。YouTubeのマーケティングについては、以下の記事をご参考ください。

株式会社ジアスプロモーション

YouTubeマーケティングとは？企業向けの戦略の立て方や成功事例を解説 | 株式会社ジアスプロモーション 企業向けにYouTubeマーケティングの仕組み・メリット・戦略の立て方を6ステップで解説。成功事例や運用代行の費用相場も紹介しているので、これから動画活用を始める方はぜ…

広告の作成から配信開始までの流れ

次に、広告として使用する動画をYouTubeにアップロードしましょう。動画の公開設定が非公開になっていると審査でエラーになる場合があるため、限定公開または公開状態にしておくと安心です。

その後、Google広告に動画URLを入力します。広告形式を選び、リンク先の最終ページURL、見出し、説明文、行動喚起などを設定します。

内容を確認してキャンペーンを作成すると審査が行われ、承認後に配信が始まります。Googleによると、広告は通常1日以内に承認されますが、配信開始まで数日かかる場合もあります。

配信前に確認したい設定ミスとチェック項目

配信ボタンを押す前に、次の項目を確認しましょう。

Google広告の管理画面では設定上の問題を確認しながら修正できるため、審査状況とあわせて配信直前まで見直しておくと、初心者でも設定ミスを防ぎやすくなります。

YouTube広告の配信後に見るべき数値と改善方法

YouTube広告は配信を始めた時点で終わりではなく、実際の数値を見ながら継続的に改善していくことが成果につながります。ここでは配信後に見るべき指標と、成果が伸びないときに見直すべき設定項目を紹介します。

視聴率・クリック率・費用対効果を確認する

配信後にまず確認したい主な指標は、以下のとおりです。

これらはGoogle広告の管理画面からいつでも確認でき、期間やフォーマット別に絞り込むこともできます。認知目的の場合は視聴率や表示回数を重視し、比較検討や問い合わせ獲得が目的の場合はクリック率やコンバージョン数を優先的に見るなど、目的に応じて確認するポイントを変えることが大切です。

また、YouTube広告の年齢設定や配信タイミングの設定によって数値が変動することも多いため、狙った層に情報が届いているかを併せて確認すると、改善の精度が高まります。

成果が悪いときに見直す設定項目

成果が出ない場合は、次の項目を確認します。

特に動画の冒頭で興味を引けていないと視聴が離脱しやすく、興味・関心データに合わない配信になっている可能性があります。

回数設定やパラメータ設定を含む細かい調整を一度に大幅に変更するのではなく、少しずつ設定を変えながら数値の変化を確認していくと、原因を特定しやすくおすすめです。

あわせて、youtube広告の設定でやり方に不安がある場合はGoogle広告のサポート情報を参照するのも有効です。

YouTube広告のよくある質問

ここでは、YouTube広告に関して初心者が抱きやすい疑問をQ&A形式でまとめています。

YouTube広告が急に増えたのはなぜですか？

YouTube広告が増える原因には、配信システムの変更や広告出稿の増加、視聴・検索履歴の変化などがあります。表示内容や回数には個人差があり、一時的に増えることもあります。

YouTube広告を無料で消す方法はありますか？

YouTube広告を無料で完全に消す方法はありません。確実に非表示にするならYouTube Premiumに加入する形になるため、無料ユーザーには広告を見てもらえる可能性が高いです。

YouTube広告の設定はあとから変更できますか？

YouTube広告は、配信開始後もGoogle広告の管理画面から変更できます。予算やターゲット、配信時間・回数、動画フォーマットなどを、成果に応じて調整可能です。

まとめ

YouTube広告はGoogle広告の管理画面から設定し、目的や予算に応じてフォーマットを選び、配信後の数値をもとに改善を続けることが成果につながります。ターゲティングや動画の内容を見直しながら、小規模な広告から始めてみましょう。

株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）では、YouTube動画の企画設計から撮影・編集、さらには公開後の活用支援まで一貫してサポートしています。

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