動画制作における企画書の作り方とは？記載項目と制作のポイントを紹介

この記事の監修者

たにがわ せいま

谷川 誠真

年間1,133本のWEB CMや企業YouTubeを制作する映像制作会社、(株)ZiasPromotionの代表取締役。
技術会社である東京映像ビジネス動画制作センター(株)の代表も兼任。

フリーランスとしてWEBメディアのディレクションや登録者188万人のYouTubeチャンネルの編集ディレクターを経て、現在は映像制作会社と映像技術会社の2社を経営。

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動画制作では企画書が必要になることがありますが、実際に企画書で何を書けばよいのか、どこまで細かく決めるべきかで迷っている方も多いでしょう。

動画制作の企画書には、目的、ターゲット、コンセプト、配信媒体、予算、制作スケジュールなど、事前に決めておきたい内容をまとめます。

この記事では、企画書の記載項目と作り方、制作会社へ依頼する前に確認したい内容を紹介します。社内承認や制作会社への相談で手戻りを減らしたい方は、ぜひ企画書作成の参考にしてください。

動画制作の企画書とは？

動画制作の企画書とは、制作意図、ターゲット、伝えたい内容、予算、制作スケジュールなどを一つにまとめた文書です。動画の完成イメージだけでなく、なぜ作るのか、誰に届けるのか、どの媒体で配信するのかまで記載します。

社内向けの承認資料として使う場合もあれば、制作会社へ依頼する際の説明資料として使う場合もあります。最初に内容を固めておくと、打ち合わせの精度も上がるでしょう。

企画書を作成する目的は、動画制作の目的を明確にし、関係者の認識をそろえ、制作会社への依頼内容を具体化することです。

企画書がないまま進めると、担当者ごとに完成イメージがずれたり、撮影後に必要なカットが不足したりすることがあります。

予算や納期の判断も曖昧になりやすいため、企画段階で決めるべき内容を書面に残しておくと、確認作業の負担を減らせるでしょう。

代表 谷川

現場で助かるのは、判断に必要な情報が整理された企画書です。
たとえば「社長インタビューは必須」「工場内のこの工程は映せない」「採用サイトで使うため縦型の切り出しも必要」などの条件が書かれていると、手戻りを防ぎやすくなりますよ。

動画制作の企画書に必要な記載項目

動画制作の企画書の書き方で迷う方は、項目ごとに何を書くべきかを分けて考えると進めやすいです。

ここからは、目的、課題、ターゲット、コンセプト、メッセージ、配信媒体、予算、制作スケジュール、絵コンテの記載方法を解説します。

目的・課題・ターゲット

企画書では、最初に動画制作の目的を書きます。たとえば、サービス認知を広げたい、採用応募を増やしたい、展示会で来場者に足を止めてもらいたいなどです。

次にサービス内容が伝わりにくい、営業資料だけでは理解されにくい、といった課題を記載します。最後に、年齢、職業、検討状況、悩みをもとにターゲットを設定し、誰に向けた動画かを明確にしてみてください。

コンセプト・メッセージ・表現方法

コンセプトは、動画全体でどのような印象を残すかを示す項目です。メッセージには、視聴者に覚えてほしい内容を一文で記載します。

たとえば採用動画なら「未経験でも挑戦できる職場であることを伝える」という書き方ができます。表現方法は、実写、アニメーション、インタビュー、ドキュメンタリー風などから選びます。

見た目の好みだけでなく、ターゲットが受け取りやすい形を考えてみてください。

代表 谷川

コンセプトがしっかり決まっていれば、撮影中に「このカットを入れるべきか」「ナレーションを硬めにするか柔らかくするか」で迷ったとき、判断の基準になりますよ。
制作途中で方向性がぶれないよう、関係者が同じイメージを持てる言葉にしておきましょう。

配信媒体・予算・制作スケジュール

配信媒体には、YouTube、Instagram、TikTok、Web広告、社内上映、展示会など、動画を使う場所を書きます。媒体によって尺や画角が変わるため、選定理由も添えると制作内容を決めやすくなります。

予算は総額だけでなく、撮影、編集、ナレーション、出演者、広告配信費などに分けて記載すると確認しやすいです。制作スケジュールは、企画、撮影、初稿、修正、納品の希望日を入れてみてください。

絵コンテ・ストーリーボード

絵コンテやストーリーボードは、動画の流れを視覚的に伝えるための資料です。プロのような絵である必要はなく、ラフスケッチや簡単な図でも、場面の順番やカメラの動きがわかれば十分に役立ちます。

まだ絵にできない場合、参考動画のURLを記載し、どの部分を参考にしたいのかを書いておく方法もあります。映像のテンポ、色味、テロップの出し方まで共有すると、認識のずれを減らせるでしょう。

動画制作における企画書の作り方

動画制作の企画書は、思いついた内容をそのまま書くよりも、目的から順番に固めたほうが伝わりやすいです。

ここからは、目的と現状課題、ターゲット、商品・サービスの強み、配信媒体、関係者への共有まで、作成手順を5つに分けて紹介します。

STEP1：目的と現状課題を明確にする

最初に、なぜ動画が必要なのかを言葉にします。認知拡大、リード獲得、採用応募、商品理解、社内教育など、目的によって企画書に書く内容は変わります。

問い合わせはあるが成約につながらない、求人票だけでは社風が伝わらないなど、課題を具体化してみてください。目的と課題がつながると、動画で伝える内容も決めやすくなります。

STEP2：ターゲットとペルソナを設定する

次に、動画を見る人を具体的に設定します。ターゲットは企業規模や役職、年代などで分け、ペルソナでは職業、悩み、情報収集の方法、検討段階まで書きます。

たとえば採用動画なら、初めて転職する20代、仕事内容より職場の雰囲気を知りたい人などです。ターゲットの悩みを明確にすると、動画でどの言葉を使うべきか、どの場面を見せるべきかが決まりやすくなるでしょう。

STEP3：商品・サービスの強みと訴求内容を決める

商品やサービスの強みは、機能を並べるだけでは伝わりにくい場合があります。企画書では、競合と比べて何が違うのか、利用者にどのような変化があるのかまで書いておくと、動画の訴求内容が明確になります。

たとえば、価格の安さではなく導入後のサポート体制を見せたい場合は、担当者の対応シーンや利用者の声を入れる設計が考えられます。強みは欲張らず、優先順位をつけてみてください。

代表 谷川

「うちの強みは対応力です」「品質です」と聞くことは多いですが、そのままだと動画にはしにくいです。
なので、たとえば対応力なら問い合わせ対応の様子、品質なら検品工程、信頼感なら利用者の声など具体的なシーンを入れることが重要です。

STEP4：配信媒体・フォーマットを選定する

配信媒体によって、動画のフォーマットや尺、縦横比は変わります。

YouTubeなら検索や関連動画から見られるという想定が必要です。また、InstagramやTikTokなら縦型の短尺動画が向いており、Web広告では冒頭数秒で内容が伝わる構成がよいでしょう。

社内向け動画なら、説明のわかりやすさや閲覧しやすい長さを優先します。媒体を早めに決めると、撮影範囲や編集内容、制作コストも判断しやすいでしょう。

STEP5：企画書をまとめて関係者に共有する

企画書ができたら、社内関係者や制作会社へ共有し、目的、ターゲット、予算、納期の認識を確認します。フィードバックを受ける際は、好みだけで判断せず、動画の目的に合っているかを基準に見直すと修正が進めやすいです。

制作会社へ依頼する場合は、決定事項と相談したい内容を分けて伝えてみてください。依頼内容が具体的であるほど、提案や見積もりの精度も上がります。

動画制作の企画書を作るときのポイント

動画制作の企画書は、見た目の整った資料を作ることよりも、制作の判断に必要な内容が入っているかが問われます。

ここからは、フォーマットへのこだわり方、視聴者の課題を起点にした考え方、参考動画の使い方について紹介します。

フォーマットより中身の質を優先する

企画書は、PowerPoint、Word、Googleドキュメントなど、どの形式で作っても問題ありません。大事なのは、目的、ターゲット、メッセージ、配信媒体、予算、制作スケジュールが読み手に伝わることです。

デザインに時間をかけすぎても、制作意図が曖昧では判断材料として使いにくくなります。まずは必要項目を埋め、関係者が確認しやすい内容に整えてみてください。

誰の何を解決するかを企画の中心にする

面白い動画企画を考えるときも、最初に見るべきなのは視聴者の悩みです。たとえば、採用動画なら仕事内容がわからず応募を迷っている人、商品紹介動画なら購入後の使い方を想像できない人が対象です。

誰の何を解決するかが決まると、コンセプトやメッセージも作りやすくなります。動画 企画 例を参考にする場合も、表現だけをまねるのではなく、自社の視聴者に合うかを確認してみてください。

参考動画を収集してイメージを共有する

参考動画を企画書に添付すると、制作会社との認識のずれを減らせます。YouTubeや企業サイト、SNSで近い雰囲気の動画を探し、URLだけでなく、参考にしたい部分も書いておきます。

たとえば、冒頭のテンポ、インタビューの見せ方、テロップの色味、音楽の雰囲気などです。参考動画は完成形を固定するための資料ではなく、イメージを共有するための材料として使うとよいでしょう。

よくある質問

ここからは、動画制作の企画書に関するよくある質問に回答します。不安な点がある方は、ぜひ参考にしてください。

動画制作の企画書は必ず必要ですか？

小規模な撮影であれば、簡易版の企画書でも進められる場合があります。ただし、制作会社へ依頼する場合や、社内承認が必要な場合、複数人で制作する場合は、企画書を用意したほうが安全です。

目的、ターゲット、予算、納期が曖昧なままだと確認や修正に時間がかかるため、まずは最低限の項目だけでも書き出してみてください。

動画制作の企画書のPDFテンプレートは無料で入手できますか？

動画制作の企画書のPDFや動画制作の企画書テンプレートは、制作会社のブログやビジネスツール系のサイトで無料公開されている場合があります。ただし、テンプレートによって項目の細かさは違います。

自社の動画に不要な欄が多い場合、目的、ターゲット、配信媒体、予算、制作スケジュールを中心に調整して使ってみてください。

YouTube動画の企画書と一般的な企画書の違いは？

YouTube企画書テンプレートでは、一般的な動画制作の企画書に加えて、チャンネルコンセプト、動画タイトル、サムネイル、SEOキーワード、投稿頻度、視聴後の行動を記載する欄が必要です。

単発の動画制作よりも、継続して見てもらう設計が求められます。検索されるキーワードや視聴維持率も意識して作成してみてください。

CM動画の企画書に必要な項目はありますか？

CM動画の企画書では、放映媒体、秒数、ターゲット、ブランドガイドライン、ナレーション台本、字幕、使用音源、法規制の確認項目を入れておくと安心です。テレビCMとWebCMでは、審査や表現の注意点も変わります。

限られた秒数で何を伝えるかを決める必要があるため、メッセージを絞って企画書に記載してみてください。

まとめ

動画制作の企画書は、目的、ターゲット、コンセプト、配信媒体、予算、制作スケジュールを関係者で共有するための資料です。

無料テンプレートを使う場合も、形式を埋めるだけで終わらせず、誰に何を伝えたいのか、どの場面で動画を使うのかを明確にしましょう。

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