この記事の監修者
たにがわ せいま
谷川 誠真
年間1,133本のWEB CMや企業YouTubeを制作する映像制作会社、(株)ZiasPromotionの代表取締役。
技術会社である東京映像ビジネス動画制作センター(株)の代表も兼任。
フリーランスとしてWEBメディアのディレクションや登録者188万人のYouTubeチャンネルの編集ディレクターを経て、現在は映像制作会社と映像技術会社の2社を経営。
WebCMはYouTubeやInstagram、Xなどに配信可能で、ターゲットや配信目的に合わせて設計しやすい動画広告です。
しかし、実際にどこへ依頼すればよいのか、テレビCMと何が違うのか、費用はどの程度かかるのかで迷う担当者もいるでしょう。
本記事では、WebCMの基本、制作の流れ、費用相場、制作会社の選び方を整理します。よくある質問や依頼前に確認したい事項も紹介するので、初めて制作を検討する際の判断材料にしてください。
狩俣WebCMなら、テレビCMよりも短く手軽に作れそうなイメージがあります！
代表 谷川確かにテレビCMより手軽ですが、WebCMは“最後まで見てもらえる前提”で作ると失敗しやすいんです。
WebCMでも、丁寧な制作と信頼できる制作会社選びが重要です！
- WebCMとテレビCMの違い
- WebCM制作の流れと費用相場
- WebCM制作外注先を選ぶポイント
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WebCMとは
WebCMは、YouTubeやInstagram、Xなどインターネット上の媒体で配信されるCM動画です。ここからは、基本的な配信媒体、テレビCMとの違い、WebCM制作で期待できる効果を順に見ていきます。
WebCMの基本と配信媒体
WebCMは、インターネットを通じて配信する映像広告の総称です。YouTube広告、Instagramのフィードやストーリーズ広告、Facebook広告、Xの動画広告など、媒体ごとに掲載場所や視聴のされ方が違います。
スマートフォンやPCでコンテンツを見ている人へ届けられるため、ターゲット、配信期間、広告予算を調整しながら運用できます。各媒体の広告管理画面で配信状況を確認できる点も、テレビCMとは違う部分です。
WebCMとテレビCMの違い
WebCMとテレビCMは、どちらも動画を使った広告ですが、届き方や予算の考え方が違います。
| 比較項目 | WebCM | テレビCM |
|---|---|---|
| 視聴環境 | スマートフォン・PC | テレビ受像機 |
| ターゲティング | 年齢・興味関心などを細かく設定可能 | エリア・時間帯が主な軸 |
| 動画尺 | 6秒〜数分まで設定しやすい | 15秒・30秒が標準 |
| 拡散力 | SNSシェアで広がる可能性がある | 放送範囲内で届く |
| 配信目的 | 認知〜購買まで幅広く対応 | 主にブランド認知 |
| 媒体費用 | 数万円〜出稿しやすい | 数百万円〜が目安 |
WebCMはスマートフォンやPCで視聴され、年齢、興味関心、地域などを細かく設定して配信できます。動画尺も6秒から数分まで選びやすく、SNSで共有される可能性もあります。
一方、テレビCMは15秒や30秒が中心で、広い層へ一度に届けやすい点が特徴です。目的が認知拡大なのか、問い合わせや購買への誘導なのかで選び方が変わります。
WebCM制作で期待できる効果
WebCMは、限られた予算でも配信を始めやすく、商品やサービスに関心を持ちやすい層へ届けられます。
再生数、クリック数、コンバージョン率などを確認しながら運用できるため、反応を見て配信内容やターゲットを見直せるでしょう。
また、短い動画で認知を広げるだけでなく、ランディングページへの誘導や資料請求、購入促進にも使えます。SNSで共有されれば、広告配信以外の視聴も見込め、公開後の改善にもつなげやすいです。
狩俣実際にはどんな感じで問い合わせにつなげられるんでしょうか？
代表 谷川例えば動画内で「同じ課題を解決した事例を資料で紹介しています」と伝え、概要欄や広告リンクに資料請求ページを設置する、みたいな方法があります。
リンク先には、実績・料金目安・問い合わせフォームまで載せた専用ページを用意しておくと、視聴後の流れを作りやすいです！
WebCM制作の流れ
WebCMは、打ち合わせから配信までの工程を経て完成します。ここからは、打ち合わせ、企画・シナリオ・コンテ制作、動画作成、編集・納品・配信の流れを紹介します。
打ち合わせ
初回の打ち合わせでは、制作目的、ターゲット、予算、配信期間、配信媒体を制作会社と共有します。ここが曖昧なままだと、企画やシナリオの方向がずれ、修正に時間がかかりやすいです。
事前にブランドガイドライン、競合他社の動画広告、参考にしたいWebCMを用意しておくと、完成イメージを伝えやすいでしょう。社内で予算上限や決裁者も確認し、担当者が判断できる状態で臨んでください。
企画・シナリオ・コンテ制作
次に、打ち合わせで決めた内容をもとに、制作会社が企画案、シナリオ、絵コンテを作ります。絵コンテでは、どの場面で何を見せ、どのタイミングでテロップやナレーションを入れるかを確認できます。
上記の例のように、シーンごとに内容や入れたい文章が記載されています。
撮影や素材制作へ進んでから内容を大きく変えると、費用や納期に影響が出ます。違和感がある部分はこの段階で伝え、訴求内容、表現トーン、動画尺を制作会社とそろえておきましょう。
動画作成
企画と絵コンテが固まったら、実写撮影、イラスト制作、アニメーション制作などの方法で動画を作ります。
実写では出演者の表情や商品の質感を伝えやすいですが、撮影準備から編集完了まで3週間〜2カ月程度を見込むケースがあります。
一方、イラストやアニメーションは撮影場所の手配を抑えやすく、2〜4週間ほどで仕上がるケースもあります。訴求内容と予算に合わせて、表現方法を選んでみてください。
編集・納品・配信
素材が揃ったら、カット割り、色調補正、テロップ挿入、BGM調整、ナレーション調整を行い、確認用の仮編集データを作ります。
修正を反映したあと、YouTube広告やSNS広告など、配信媒体の仕様に合わせてMP4形式などで納品します。媒体ごとに推奨サイズや動画尺、縦型・横型の違いがあるため、納品前に出稿先を確認してください。
公開後は数値を見て、必要に応じて配信設定を見直すとよいでしょう。
WebCM制作の費用相場
WebCMの制作費は、簡易的なアニメーションやスライド動画なら10〜30万円程度、実写撮影と簡易編集を伴う標準的な制作なら50〜200万円前後が目安です。
ロケやスタジオ撮影、タレント起用、作り込んだストーリーを含む本格制作では300万円以上かかることもあります。
| 制作規模 | 主な手法 | 費用目安 |
|---|---|---|
| 簡易制作 | アニメーション・スライド動画 | 10〜30万円 |
| 標準制作 | 実写撮影・簡易編集 | 50〜200万円 |
| 本格制作 | ロケ・スタジオ撮影・タレント起用 | 300万円以上 |
追加費用が出やすいのは、修正回数が契約範囲を超えた場合、撮影日が延びた場合、音楽や映像素材の使用料が増えた場合です。出演者を起用する場合は、肖像権の使用期間や配信媒体の範囲でも金額が変わります。
見積もりを確認するときは、修正回数、追加料金の条件、素材の権利、納品形式を必ず見てください。
動画制作の費用相場について、詳しくは次の記事でも解説しています。ぜひ併せてチェックしてください。
WebCM制作会社の選び方
WebCM制作会社を選ぶ際は、価格だけでなく、実績や進行体制、配信媒体への理解も見ておく必要があります。ここからは、制作会社選びで確認したい点と、依頼前に決めておきたいポイントを紹介します。
制作会社選びのポイント
制作会社を選ぶ際は、過去の制作実績をまず確認してください。自社の業種や訴求したいトーンに近いWebCMを作っている会社なら、完成イメージを共有しやすいです。
企画、撮影、編集、納品、配信向けのデータ作成まで対応できるかも見ておきましょう。YouTube、TikTok、Instagramなど、出稿したい媒体での制作経験がある会社なら、尺や画角の相談もしやすいでしょう。
なお、株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）では、企画から納品まで一気通貫で対応しています。WebCM制作を丸ごとお願いしたい方は、ぜひお気軽にご相談ください！
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依頼時の確認事項
契約前には、制作期間、修正回数、著作権の帰属、納品データの形式、追加料金が発生する条件を確認します。特に修正対応の範囲は会社によって違うため、どこまでが見積もり内かを文書で残しておくと安心です。
撮影素材や音楽を別媒体で使う予定があるなら、二次利用の可否も確認してください。不明点を残したまま契約すると、公開直前に追加費用や権利確認で止まる可能性があります。
狩俣契約内容って、正直どこまで細かく見ればいいんでしょうか？
代表 谷川少し面倒でも、「何が追加料金になるか」は必ず見たほうがいいです。完成間近に「SNS用に縦型もください」「字幕なし版もください」と言われると作業量が増え、追加料金になる可能性が高いです。
納品形式、尺違い、縦横比、修正回数まで先に決めておくと、後から慌てにくいです。
よくある質問
WebCMを初めて依頼する場合、制作期間やYouTube広告との違い、人気事例の探し方などで迷いやすいです。ここでは、制作前に確認されやすい質問に絞って回答します。
WebCM制作にかかる期間はどのくらいですか？
WebCMの制作期間は、簡易的なアニメーション動画なら2〜3週間程度、本格的な実写撮影を伴う場合は1〜2カ月程度を見込むことがあります。
期間を短くしたいときは、目的、ターゲット、参考動画、使用素材を先にまとめておくと、制作会社とのやり取りを減らせるでしょう。
動画制作にかかる時間については、次の記事も併せてチェックしてみてください。
WebCMとYouTube広告の違いは何ですか？
WebCMは、Web上で配信するために制作した動画コンテンツを指します。YouTube広告は、そのWebCMを配信する媒体や広告メニューのひとつです。
同じ動画をYouTubeだけでなく、Instagram、X、TikTokなどに出稿することもできます。
ただし、媒体によって適した秒数、画角、テロップの見え方は違います。複数媒体で使う予定がある場合は、最初から縦型や横型への展開を想定して制作会社へ伝えてください。
人気のWebCMはどこで見ることができますか？
人気のWebCMを探すなら、YouTubeで企業公式チャンネルを確認する方法が手軽です。企業名とCM、WebCM、ブランドムービーなどのキーワードで検索すると、過去に公開された動画を見つけやすいです。
企業サイト内のCMギャラリーやニュースリリースに掲載されているケースもあります。InstagramやXで話題化した動画を探す場合は、広告だけでなく投稿へのコメントや共有状況も見ておくと、視聴者の反応をつかみやすいでしょう。
WebCM制作で女優やタレントを起用する場合の費用は？
女優やタレントを起用する場合は、制作費とは別にキャスティング費用がかかります。知名度の低い若手タレントなら数十万円程度に収まるケースもありますが、認知度の高い俳優や女優では数百万円以上かかることもあります。
金額は出演料だけでなく、肖像権の使用期間、配信媒体、使用地域、二次利用の有無で変わります。起用する際は、契約条件を制作会社やキャスティング会社と細かく確認してみてください。
なお、株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）では、動画出演可能なタレントをすぐにキャスティング可能です。タレント情報を事前にチェックすることもできますので、キャスティングでお悩みの方はぜひご相談ください。
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まとめ
本記事では、WebCMとテレビCMの違いから制作の流れ、費用相場、制作会社の選び方まで幅広く解説しました。
動画広告を活用した情報発信を検討している方は、ぜひ複数の制作会社に見積もりを依頼し、自社の目的や予算に合ったパートナーを見つけてください。
株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）では、WebCMの企画設計から撮影・編集、さらには公開後の活用支援まで一貫してサポートしています。
「企画から丸ごとお願いしたい」「短期間でコスパよく動画制作を進めたい」とお考えの方はぜひ一度ご相談ください。
2025年納品数1,000本超の実績を誇る株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）は、以下のご希望にお応えします。
・WebCM制作を丸ごとお願いしたい
・修正にも柔軟に対応して、納得できる動画に仕上げたい
・動画制作の効果が高まる企画を提案してほしい
株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）は低価格×高品質＋修正回数無制限の高コスパ！24時間365日対応のスピード力で、急ぎの案件もぜひお任せください。
| 社名 | 株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション） |
|---|---|
| 所在地 | 東京都中央区晴海3丁目13−1 DEUX TOURS EAST 4618（全国対応） |
| 電話番号 | 03-6848-0418 |
| 公式サイト | https://www.ziaspromotion.co.jp/ |
株式会社ZiasPromotionへお気軽にご相談ください。
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