YouTube広告の動画制作を依頼するには？費用相場と会社選びのポイント

2026年9月3日

この記事の監修者

たにがわせいま

谷川誠真

年間1,133本のWEB CMや企業YouTubeを制作する映像制作会社、(株)ZiasPromotionの代表取締役。
技術会社である東京映像ビジネス動画制作センター(株)の代表も兼任。

フリーランスとしてWEBメディアのディレクションや登録者188万人のYouTubeチャンネルの編集ディレクターを経て、現在は映像制作会社と映像技術会社の2社を経営。

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YouTube広告の制作を検討しているものの、「どこに依頼すればよいのか」「制作費用はどれくらいかかるのか」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

YouTube広告で成果を得るには、見栄えのよい映像を作るだけでなく、視聴者の興味を引き、行動につなげる動画広告制作が必要です。

本記事では、YouTube広告の主な種類や制作費用の相場、制作会社を選ぶ際のポイントをわかりやすく解説します。

この記事でわかること

YouTube広告の主な種類や制作費用の相場
制作会社を選ぶ際のポイント

制作実績や料金プランが分かる

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YouTube広告の動画制作が重要な理由

YouTube広告は、テレビCMや通常の動画とは視聴される環境や目的が異なります。

視聴者は必ずしも広告を見たいわけではないため、短時間で興味を引き、商品やサービスの魅力を伝えなければなりません。

さらに、認知拡大や問い合わせ、購入などの行動につなげるには、広告配信を前提とした専用の設計が必要です。

通常動画と広告動画の違いとは

通常動画は、視聴者が自ら興味を持って再生することを前提としています。

一方、広告動画は視聴の途中に表示されるため、冒頭5秒で興味を引き、短時間でメッセージを伝える設計が必要です。

比較項目	通常動画	広告動画
視聴のきっかけ	視聴者が自ら再生する	動画の前後や途中に表示される
冒頭の役割	徐々に内容へ引き込む	最初の5秒で関心をつかむ
目的	情報提供やファン化	購入・問い合わせなどの行動を促す
成果の判断	再生数や視聴時間	クリック率やコンバージョン率

広告用のクリエイティブでは、主に次の3点を明確にします。

冒頭5秒で悩みやメリットを提示する
「詳しくはこちら」「今すぐ申し込む」など明確なCTAを入れる
クリック数や問い合わせ数などのKPIを設定する

見栄えのよい映像を作るだけでは、必ずしも広告成果にはつながりません。視聴者に何を伝え、どのような行動を取ってもらうのかを逆算して構成することが重要です。

YouTube広告動画が持つビジネス効果

YouTube広告は、テレビCMと比べて少額から配信を始めやすく、年齢・地域・興味関心などに応じて視聴者を絞り込める点が特徴です。

商品やサービスを必要としている層に動画でアピールできるため、認知拡大から購入・問い合わせまで、目的に合わせて幅広く活用できます。

活用目的	期待できる効果	動画で伝える内容
認知拡大	商品名や企業名を知ってもらう	ブランドの特徴や世界観
興味・関心の獲得	商品への理解を深める	利用場面やメリット
比較・検討の促進	競合との違いを伝える	実績や選ばれる理由
コンバージョン獲得	購入や問い合わせにつなげる	キャンペーンや申込方法

特にYouTube広告では、映像と音声を組み合わせて伝えられるため、文章や静止画だけでは説明しにくい魅力も直感的に伝えられます。

商品の使い方を実際の映像で見せられる
サービス利用後の変化を具体的に伝えられる
視聴者の悩みに寄り添い、共感を生み出せる
配信結果をもとにターゲットや動画を改善できる

目的に合った動画広告制作を行えば、ただ多くの人に見せるだけでなく、見込み顧客の行動につなげる効果が期待できます。

代表谷川

情報を詰め込みすぎると、結局何を伝えたいのかぼやけます。認知向けなら短く印象に残す、比較検討向けなら強みや事例を見せる、目的ごとに動画を分けて考えるのがおすすめです。

YouTube広告の主な動画フォーマット

YouTube広告には、スキップ可能なインストリーム広告やバンパー広告、インフィード広告など、複数の動画フォーマットがあります。

動画制作を依頼する前に各フォーマットの特徴を理解し、認知拡大や問い合わせ獲得など、自社が目指す成果に適したものを検討しましょう。

スキップ可能なインストリーム広告

スキップ可能なインストリーム広告は、YouTube動画の再生前・再生中・再生後などに表示され、視聴者が5秒経過後にスキップできるフォーマットです。

そのため、商品名や結論を後半まで見せない構成では、伝えたい内容が届かない可能性があります。

冒頭5秒で悩みやメリットを提示し、視聴を続ける理由をつくることが重要です。

項目	制作時のポイント
尺の目安	15〜60秒程度
冒頭5秒	悩み・結論・商品の特徴を早めに提示する
中盤	利用するメリットや根拠をわかりやすく伝える
終盤	購入や問い合わせを促すCTAを入れる

制作時には、特に次の点を意識しましょう。

音声がなくても伝わるテロップを入れる
企業名や商品名を早い段階で表示する
伝えるメッセージを一つに絞る
縦型・横型など配信画面に合った映像を用意する
「詳しくはこちら」など次の行動を明確に示す

動画自体の長さに厳密な上限はありませんが、広告効果と視聴者の負担を考え、要点を短くまとめることが大切です。

バンパー広告・スキップ不可広告の特徴

バンパー広告とスキップ不可のインストリーム広告は、どちらも視聴者が途中でスキップできないフォーマットです。バンパー広告は6秒以下、標準的なスキップ不可広告は15秒以下で、商品やサービスの認知拡大に適しています。

フォーマット	動画の長さ	適した目的	制作のポイント
バンパー広告	6秒以下	認知拡大・印象付け	商品名や魅力を一つに絞る
スキップ不可広告	主に15秒以下	ブランディング・理解促進	課題、メリット、行動喚起を簡潔にまとめる

短尺動画では、多くの情報を詰め込むほどメッセージが伝わりにくくなります。

そのため、次の点を意識して制作することが重要です。

伝えるメッセージを一つに絞る
商品名や企業名を早い段階で表示する
印象に残る映像や音声を使用する
複数回の接触を前提に内容を設計する

たとえば、新商品の発売を知らせる場合は、商品の特徴をすべて説明するのではなく、商品名と最大の魅力を端的に伝えます。

短い動画を繰り返し配信することで、ブランドの認知度を高めたい場合にも活用しやすいフォーマットです。

その他のフォーマット（インフィード・マストヘッド）

YouTube広告には、動画の再生前後に表示される形式以外にも、インフィード広告やマストヘッド広告などがあります。

掲載場所や視聴方法が異なるため、目的に応じて使い分けることが重要です。

フォーマット	主な掲載場所・特徴	適した活用シーン
インフィード広告	検索結果やホームフィード、関連動画の周辺に表示	商品の比較検討や動画視聴の促進
アウトストリーム広告	Google動画パートナーのWebサイトやアプリなどに表示	YouTube以外にも認知を広げたい場合
マストヘッド広告	YouTubeホーム画面上部の目立つ位置に表示	新商品やイベントの大規模な告知
Shorts広告	YouTubeショート動画の合間に表示	スマートフォン利用者への訴求

インフィード広告では、動画だけでなく、クリックを促すサムネイルや見出しの制作も重要です。

一方、マストヘッド広告は予約制で、短期間に多くのユーザーへアピールできる反面、広告予算も大きくなる傾向があります。

また、アウトストリーム広告やShorts広告では、縦型・正方形など複数サイズの映像を用意すると、追加の編集費が発生することがあります。

制作費だけでなく、掲載場所や配信目的、広告費まで含めてフォーマットを選びましょう。

代表谷川

YouTube広告はフォーマットごとに“勝ちやすい構成”が違います。
スキップ可能広告なら冒頭5秒、バンパー広告なら一言で残る訴求、インフィード広告ならサムネイルと見出しが重要です。
1本の動画を使い回すより、配信形式に合わせて尺や冒頭、画角を調整したほうが成果につながります。

YouTube広告動画の制作費用相場

YouTube広告費用を検討する際は、動画の制作費だけでなく、広告の配信費や運用代行費も含めて予算を考えることが重要です。

ここからは、制作規模別の費用目安や金額を左右する要素、運用まで依頼した場合の相場を詳しく解説します。

制作規模別の費用目安

YouTube広告動画の制作費用は、編集内容や撮影の有無、企画・構成の作り込みによって大きく異なります。

一般的な費用の目安は、以下のとおりです。

制作規模	費用の目安	主な制作内容	適した用途
低予算	5万〜20万円程度	素材のカット編集、テロップ、BGMの追加	商品紹介、キャンペーン告知
中規模	30万〜80万円程度	企画・構成、撮影、編集、ナレーション	サービス紹介、問い合わせ獲得
ハイエンド	100万円以上	本格的な映像制作、出演者やスタジオの手配、特殊演出	ブランディング、大規模プロモーション

すでに写真や動画素材がそろっており、簡単なテロップ編集のみを依頼する場合は、5万〜20万円程度に抑えられることがあります。

一方、撮影を行い、広告の目的に合わせて企画や構成から設計する場合は、30万〜80万円程度が目安です。

出演者の起用やスタジオ撮影、CG・アニメーションなどを取り入れた本格的な映像制作では、100万円を超えるケースもあります。

予算を決める際は、映像の豪華さだけでなく、広告で達成したい目的や必要な制作範囲を明確にすることが大切です。

費用に影響する主な要素

YouTube広告動画の制作費用は、動画の長さだけでなく、撮影内容や演出、依頼する作業範囲によって変わります。

見積もりを比較する際は、料金だけでなく、どこまで制作内容に含まれているかを確認しましょう。

費用を左右する要素	費用が高くなりやすいケース
動画の尺	尺が長く、編集する映像やテロップが多い
撮影の有無	複数の場所で撮影する、撮影日数が増える
アニメーション	CGやオリジナルイラストを使用する
ナレーション・音声	プロのナレーターやオリジナル音源を起用する
出演者	タレントやモデル、専門家を手配する
修正回数	修正回数が多い、構成から作り直す
動画の種類	縦型・横型など複数パターンを制作する

特に注意したいのが、契約に含まれる修正回数です。

配信後の反応を見ながら映像やメッセージを改善する場合、追加編集のたびに費用が発生することがあります。

見積もりを依頼する際は、以下の点も確認しておくと安心です。

撮影機材やスタジオ費が含まれているか
ナレーションやBGMの利用料が含まれているか
無料で対応できる修正回数
別サイズへの編集費用
素材の二次利用が可能か

制作後の改善まで想定し、必要な作業を事前に整理しておくことで、予算超過を防ぎやすくなります。

運用代行を併せて依頼した場合の相場

動画制作に加えて、広告の配信設定や効果測定、改善まで代理店へ依頼する場合、運用代行手数料は月間広告費の20〜30％程度が目安です。

なかでも広告費の20％を手数料とする料金体系が多く見られます。

月間広告費	運用代行手数料の目安	月額合計の目安
30万円	6万〜9万円	36万〜39万円
50万円	10万〜15万円	60万〜65万円
100万円	20万〜30万円	120万〜130万円

ただし、代理店によっては「月額10万円以上」などの最低手数料や、アカウント設計にかかる初期費用を設定しています。

また、動画の制作費は運用手数料とは別に必要となるケースが一般的です。

制作と運用を一括で依頼する主なメリットは、次のとおりです。

配信データを制作担当者へすぐに共有できる
視聴率やクリック率をもとに映像を修正できる
ターゲットごとに複数の動画を検証できる
成果につながりにくい部分を早い段階で改善できる

制作会社と運用代理店が分かれていると、情報共有や修正に時間がかかることがあります。

広告成果を継続的に高めたい場合は、動画制作から配信、効果測定まで一体で対応できる会社を選ぶと、改善サイクルを回しやすくなります。

費用相場について、詳しくは次の記事でも解説しています。ぜひあわせて参考にしてください。

YouTube広告動画の制作会社を選ぶポイント

YouTube広告の成果は、動画の見栄えだけでなく、広告目的に合った企画や配信後の改善によって大きく変わります。

YouTube広告の制作実績や企画・構成力、効果測定への対応範囲などを比較し、自社の目的に合った制作会社を選びましょう。

企画・構成力と効果測定への対応力

YouTube広告で成果を上げるには、映像の美しさだけでなく、視聴者の行動を促す企画・構成が欠かせません。

冒頭で興味を引き、悩みやメリットを提示し、最後に申し込みや問い合わせへ誘導できる流れになっているかを確認しましょう。

制作会社を比較する際は、次の対応が可能かを確認することが大切です。

確認項目	主なチェックポイント
KPI設定	視聴率・クリック率・問い合わせ数などを設定できるか
企画・構成	ターゲットや広告目的から動画を設計できるか
効果測定	配信結果をレポートで確認できるか
ABテスト	冒頭やCTAが異なる動画を比較できるか
改善提案	数値をもとに映像や訴求内容を修正できるか

特に、KPIを設定せずに制作を進めると、配信後に動画の効果を判断しにくくなります。

制作前の設計から配信後の効果測定まで対応し、データをもとに継続的な改善を提案できる会社を選びましょう。

制作と運用の一体対応ができるか

YouTube広告では、動画を制作して終わりではなく、配信結果を確認しながらクリエイティブを改善する必要があります。

制作会社と運用代理店が別々の場合、データ共有や修正依頼に時間がかかり、改善のタイミングを逃す可能性があります。

そのため、制作から広告運用までワンストップで対応できる会社を選ぶと、次のようなメリットがあります。

メリット	具体的な内容
情報共有が速い	視聴率やクリック率を制作担当者へすぐに共有できる
改善しやすい	冒頭やテロップ、CTAなどを迅速に修正できる
方針がぶれにくい	企画・制作・配信を同じ目標に沿って進められる
検証を進めやすい	複数の動画を使ったABテストを実施しやすい

代理店機能を持つ制作会社を探す際は、公式サイトのサービス内容や実績ページで、以下の対応範囲を確認しましょう。

Google広告の配信設定や入稿に対応しているか
ターゲティングの設計を依頼できるか
効果測定レポートを提出してもらえるか
配信結果に基づく動画の修正や改善が可能か
制作費と運用代行費の内訳が明確か

広告成果を継続的に高めたい場合は、映像制作の技術だけでなく、運用や分析まで含めて支援できる会社を選ぶことが重要です。

よくある質問

ここでは、関連検索キーワードやよくある相談内容をもとに、YouTube広告制作に関する代表的な質問へQ&A形式で回答します。制作会社へ問い合わせる前の情報整理にもお役立てください。

YouTube広告の動画制作はどこに依頼すればいいですか？

依頼先は、YouTube動画制作会社・広告代理店・フリーランスの3つが代表的です。

依頼先	メリット	デメリット
広告動画制作会社	企画・撮影・編集の品質が安定しやすい	費用が高くなる場合がある
広告代理店	制作から配信・運用まで依頼できる	運用手数料がかかる
フリーランス	比較的低予算で依頼しやすい	対応範囲や品質に差がある

予算を抑えて編集のみを依頼するならフリーランス、動画の品質を重視するなら制作会社、運用や効果測定まで任せたい場合は広告代理店が適しています。

費用だけでなく、必要なサポート範囲を明確にして選びましょう。

YouTube広告の動画制作にかかる期間は？

YouTube広告の制作期間は、簡易的な動画で2〜3週間、本格的な映像制作では1〜2か月程度が目安です。

企画や構成、撮影の有無、修正回数によって納期は変わります。

工程	期間の目安
企画・構成	3日〜1週間
撮影準備・撮影	3日〜2週間
編集・音声収録	1〜3週間
確認・修正	3日〜1週間
入稿準備	1〜3日

納期を短縮したい場合は、目的やターゲット、訴求内容を事前に整理し、素材や参考動画を早めに共有しましょう。

また、確認担当者を絞り、修正内容をまとめて伝えることで進行がスムーズになります。急ぎの場合は、撮影を行わず、既存素材やアニメーションを活用する方法も有効です。

YouTube広告を自分で出稿することはできますか？

Google広告アカウントを作成し、広告に使用する動画をYouTubeへアップロードすれば、自社でYouTube広告出稿を行えます管理画面では、配信目的や予算、ターゲット、入札方法などを設定できます。

ただし、成果を上げるには、次のような専門知識が必要です。

視聴者の興味を引くクリエイティブ制作
年齢・地域・興味関心などのターゲティング設定
コンバージョン計測と配信データの分析
数値に基づく広告や動画の改善

初めてでも出稿自体は可能ですが、設定や効果測定が不十分だと、広告費をかけても成果につながらないことがあります。

社内に運用経験がない場合や、限られた予算で成果を高めたい場合は、動画制作と広告運用に対応した専門会社への依頼も検討しましょう。

YouTube広告動画の成功事例を教えてください

YouTube広告の成功事例としては、ECサイトで商品購入数が増えたケースや、サービス業で企業・ブランドの認知度が高まったケースなどがあります。

業種	施策例	期待できる成果
ECサイト	冒頭5秒で悩みと商品のメリットを提示	購入率やコンバージョンの改善
サービス業	利用場面や顧客の声を動画で紹介	認知拡大・問い合わせ増加
店舗ビジネス	配信地域を限定してキャンペーンを訴求	来店予約や店舗利用の促進

「YouTube 広告成功事例」に共通するポイントは、次の3つです。

冒頭5秒で視聴者の興味を引く
商品に関心を持つ層へ精度高く配信する
複数の動画をABテストし、継続的に改善する

成功につなげるには、動画を1本配信して終わりにせず、視聴率やクリック率、コンバージョン率を確認しながら、訴求内容や構成を見直すことが重要です。

まとめ

YouTube広告で成果を上げるには、見栄えのよい動画を作るだけでなく、冒頭で興味を引き、視聴者の行動を促す広告用の構成が欠かせません。

フォーマットによって適した尺や伝え方が異なるため、広告の目的に合わせて制作内容を決めることが重要です。

料金だけで比較せず、配信後の改善まで支援してくれる会社を選び、成果につながるYouTube広告制作を進めましょう。

株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）では、YouTube動画の企画設計から撮影・編集、さらには公開後の活用支援まで一貫してサポートしています。

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