この記事の監修者
たにがわ せいま
谷川 誠真
年間1,133本のWEB CMや企業YouTubeを制作する映像制作会社、(株)ZiasPromotionの代表取締役。
技術会社である東京映像ビジネス動画制作センター(株)の代表も兼任。
フリーランスとしてWEBメディアのディレクションや登録者188万人のYouTubeチャンネルの編集ディレクターを経て、現在は映像制作会社と映像技術会社の2社を経営。
動画広告を始めたいものの、どの媒体でどのような表現を選べば成果につながるのか、判断に迷う担当者は少なくありません。
SNS、インスタ、YouTubeでは、尺や表示面、視聴者の反応が異なるため、同じ広告動画でも成果の出方は変わります。
そこで本記事では、動画広告事例をもとに、TikTok、Instagram、YouTube、自治体やブランドのユニークな施策を紹介します。制作時の考え方や費用感、参考動画の探し方も紹介するので、ぜひ参考にしてください。
- 話題になった動画広告の参考事例
- 参考として紹介した動画広告の共通点
制作実績や料金プランが分かる
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SNSで展開された動画広告の事例
TikTokやInstagram ReelsなどのSNSでは、縦型画面に合うテンポ、冒頭数秒の見せ方、思わず共有したくなる企画性が重要です。ここでは、短い尺の中で商品理解やブランド想起につなげている企業公式チャンネルの動画を紹介します。
吉野家公式CM「オレと牛丼」篇
吉野家公式CM「オレと牛丼」篇は、短い尺の中でブランドの親しみやすさと商品訴求をまとめた動画広告事例です。
木村拓哉さんの存在感を活かしながら、牛丼を食べる場面をシンプルに見せることで、視聴者に商品名と利用シーンを印象づけています。
SNS広告に応用する際は、有名人の起用だけに頼らず、商品を食べる、使う、選ぶといった行動が自然に伝わる構成を参考にしてみてください。
ライオン MEGAMIS「女神のヒミツ」篇
ライオンのMEGAMIS「女神のヒミツ」篇は、15秒の縦型動画で商品の世界観と仕上がりイメージを伝えている事例です。
ヘアケア商品の広告では説明を長く入れるよりも、髪のまとまりやツヤ感を視覚的に見せるほうが直感的に伝わります。
スマートフォンでの視聴を前提にして画面いっぱいに商品イメージを配置し、短時間で印象を残す構成は、SNS向け動画広告の参考になります。
三和交通「TikTokで話題のおじさんダンス」関連動画
三和交通の「踊るタクシーおじさん」は、TikTok発の企業PRとして注目された事例です。
タクシー会社という堅く見られやすい業種でありながら、社員が前面に出て踊る企画によって、企業の雰囲気や親しみやすさを伝えています。
採用広報では、事業内容や待遇だけでなく、働く人の表情や社内の空気感が大切です。
ローソン「盛りすぎチャレンジ」告知動画
ローソンの「盛りすぎチャレンジ」告知動画は、キャンペーン内容を短時間で伝え、店頭での購買行動につなげやすい構成です。
小売業のキャンペーン動画では、視聴者がすぐに理解できる商品名、販売時期、魅力の見せ方が欠かせません。この動画では、企画名そのものにインパクトがあり、SNSや店頭施策とも連動しやすい点が特徴です。
資生堂 エリクシール「誕生」篇 縦型15秒
資生堂のエリクシール「誕生」篇は、縦型15秒の短尺動画として、スマートフォン視聴に合わせた見せ方が印象的です。
美容商材では、商品名や機能を説明するだけでなく、使用後の印象やブランドの上質感を短い時間で伝える必要があります。
縦型画面に合わせた構図、読みやすいテロップ、商品の見せ場を絞った編集は、Instagram ReelsやYouTube Shorts向けの広告制作でも参考になるでしょう。
代表 谷川動画広告は1本の完成度だけで勝負するより、複数パターンを試す前提で作るのがおすすめです。
制作段階から検証用の別案を用意しておくと、配信後の改善につなげやすいです。
YouTubeで話題になった動画広告の事例
YouTube広告では、短尺で印象を残す動画から、ブランドの世界観をじっくり伝える長めの動画まで、目的に応じた設計が求められます。
ここでは、公式チャンネルで公開されている動画をもとに、商品認知、ブランド理解、継続的な接点づくりに役立つ事例を紹介します。
コーセー ヴィセ「ネンマクフェイク ルージュ」WEB CM
コーセー ヴィセ「ネンマクフェイク ルージュ」WEB CMは、リップ商品の色味や質感を映像で伝える美容ブランドの広告事例です。
コスメ領域では、商品の機能だけでなく、実際に使ったときの印象や仕上がりを視覚的に見せることが求められます。
ブランドの世界観を崩さず、モデルの表情やメイクの見え方を丁寧に映すことで、視聴者が自分に合うかを想像しやすい構成になっています。
Nike「WHY DO IT?」公式ブランドムービー
Nike「WHY DO IT?」は、商品そのものを前面に出すよりも、スポーツに向き合う姿勢や挑戦する気持ちを訴求しているブランドムービーです。
Nikeらしい映像の力強さと短いコピーによって、視聴者の感情に働きかける構成になっています。
YouTubeでブランド広告を展開する場合、機能説明だけでなく、ブランドのコンセプトや実現したいことなどを積極的に盛り込むことが大切です。
au三太郎CM「笑おう」MVフルバージョン
au三太郎CM「笑おう」MVフルバージョンは、テレビCMの世界観をYouTube向けの長尺コンテンツとして広げた事例です。登場人物や楽曲を継続して見せることで、視聴者が広告をコンテンツとして楽しめる構成になっています。
シリーズ広告では、毎回の商品訴求だけでなく、キャラクターや物語への親しみがブランド想起につながります。継続的な広告展開を考える企業に向いた参考例です。
Sansan 企業ブランドCM「新しい景色へ」篇
Sansanの企業ブランドCM「新しい景色へ」篇は、BtoBサービスの広告でありながら、機能説明に寄りすぎず、働く人の変化や社会との関わりを描いています。
法人向け商材では、サービス内容を細かく説明するだけでは印象に残りにくいとされています。
しかし、この事例では課題を抱えるビジネスパーソンの姿や企業の目指す方向を映像で見せることで、ブランド理解につなげている点が参考になります。
個性あるユニークな動画広告の事例
ユニークな動画広告は、商品や地域の魅力を伝えるだけでなく、視聴者の記憶に残り、共有されるきっかけとなります。ここでは、キャラクターや音、地域性、意外性を生かし、広告らしさを抑えながら印象を残している事例を紹介します。
サントリー クラフトボス「宇宙人ジョーンズ」シリーズ
サントリー クラフトボス「宇宙人ジョーンズ」シリーズは、長く続くキャラクター設定を生かしながら、時代の空気や働く人の姿を広告に落とし込んでいる事例です。
単発のキャンペーンに終わらず、シリーズとして積み重ねているため、視聴者が世界観を理解しやすい点も特徴です。商品訴求だけを急がず、キャラクター性とストーリーを通じてブランドに親しみを持たせたい場合におすすめです。
UHA味覚糖 ぷっちょ「色々サウンドロゴ」篇
UHA味覚糖 ぷっちょ「色々サウンドロゴ」篇は、商品名や音の印象を使って記憶に残す動画広告です。
菓子ブランドの広告では、詳しい機能説明よりも、店頭で商品名を思い出してもらうことが購買につながることもあります。
この動画では、サウンドロゴや出演者の動きを組み合わせ、短い尺でも楽しさを伝えているため、音を活用した広告表現を検討する際に参考になるでしょう。
佐賀県公式プロモーションムービー「Timeless SAGA」
佐賀県公式プロモーションムービー「Timeless SAGA」は、佐賀の新しい魅力と受け継がれてきた文化を、テンポのよい映像で紹介している地域プロモーション事例です。
自治体動画では名所を並べる構成が多いものの、一つ一つの印象が薄くなる場合があります。一方、この動画では風景、文化、街の表情を組み合わせ、訪れてみたい気持ちを引き出す構成になっており、事例として役立ちます。
宮崎県小林市 移住促進PRムービー「ンダモシタン小林」
宮崎県小林市の移住促進PRムービー「ンダモシタン小林」は、地域の言葉や見せ方を工夫し、移住促進というテーマを印象に残る動画へ仕上げた事例です。
この動画では意外性のある展開を通じて地域への興味を生み、最後に小林市の個性を強く残すことで、SNSでも大きな話題となりました。
日清カップヌードルCM「カプヌの具紹介タイム」篇
日清カップヌードルCM「カプヌの具紹介タイム」篇は、商品の具材に焦点を当て、短い尺の中でテンポよく商品価値を伝えている動画広告です。
認知度の高いブランドでも、改めて商品の魅力を伝えるには、見せ方の工夫が必要です。
この動画では、ユーモアを交えながら具材を印象づけ、視聴者が商品を再認識しやすい構成になっているため、定番商品の広告展開に参考になるでしょう。
事例から学ぶ動画広告制作のコツ
成果を出す動画広告を作るには、制作前の狙い、媒体ごとの見せ方、公開後の改善までを分けて考える必要があります。ここからは、動画広告制作の進め方のコツについて解説します。
冒頭数秒で見せ方を決める
動画広告では、冒頭で何を見せるかによって視聴継続が変わります。商品名から入るより、悩み、驚き、使用シーン、人物の表情を先に置いたほうが、スマートフォン上で指を止めてもらいやすいでしょう。
Instagram ReelsやYouTube Shortsでは、最初の画面に訴求内容を入れ、音が出ない環境でも伝わる字幕を用意してみてください。
媒体ごとに尺とCTAの置き方を変える
TikTok、Instagram、YouTubeでは、視聴者の見方が違うため、同じ素材をそのまま配信しても成果は伸びにくいです。
SNSでは短い尺で感情を動かし、YouTubeでは商品理解や比較検討につながる情報を少し厚めに入れるとよいでしょう。CTAは最後だけに置かず、途中のテロップや概要欄、遷移先の文言まで確認してみてください。
公開後の数値を見て改善する
動画広告は公開して終わりではなく、再生開始率、視聴維持率、クリック率、購入や問い合わせの数を見ながら改善することが重要です。
よくある失敗のパターンでは、映像の完成度だけを重視してしまい、配信面やターゲットのズレを見落とすことがあります。冒頭、字幕、サムネイル、配信先を分けて検証し、変更前後の差が追える形で判断しましょう。
代表 谷川改善するときは、一度に多くの要素を変えすぎないほうがよいです。
まずは視聴維持率が落ちている秒数を見て冒頭を直す、クリック率が低ければCTAや遷移先の見せ方を変えるなど、数値ごとに改善箇所を切り分けるのがおすすめです。
動画広告事例に関するよくある質問
ここからは、動画広告の疑問について解説します。インスタでの作り方、YouTube広告動画の探し方などについて疑問がある方は、ぜひチェックしてください。
インスタの動画広告で成果を出すコツは？
インスタの動画広告では、Reelsやストーリーズの縦型画面に合わせ、冒頭で商品や悩みを見せる構成が合います。
CTAは購入、予約、詳細確認など一つに絞り、テロップとリンク先の文言がずれないか確認してみてください。
YouTube広告動画を実際に見て参考にできますか？
YouTube広告動画を参考にする場合は、企業の公式チャンネル、ブランドサイトのCMページ、YouTube内の広告関連ページ、制作会社の事例集を確認すると探しやすいでしょう。
動画を見る際は、再生回数だけで判断せず、冒頭の見せ方、尺、字幕、最後の行動導線まで追うと参考になります。自社に近い業種を三つほど選び、構成を比べてみてください。
動画広告の制作費用はどのくらいかかりますか？
動画広告の制作費用は、スマートフォン撮影の簡易動画なら数万円台です。
しかし企画、撮影、編集、出演者手配を含むプロ制作では数十万円から数百万円規模まで幅があり、短尺でも、複数パターンの制作や広告運用まで含めると予算は変わります。
見積もり時は、動画制作の範囲と改善対応の有無を確認してみてください。動画制作の詳しい費用については、次の記事もおすすめです。
まとめ
動画広告を制作する企業は多く、日々新しい広告が展開されています。制作の時は単に表現を真似るだけではなく、自社の商品、ターゲット、媒体に合わせて活用しましょう。
株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）では、動画広告の企画設計から撮影・編集、さらには公開後の活用支援まで一貫してサポートしています。
「企画から丸ごとお願いしたい」「短期間でコスパよく動画制作を進めたい」そうお考えの方はぜひ一度ご相談ください。
2025年納品数1,000本超の実績を誇る株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）は、以下のご希望にお応えします。
・動画広告制作を丸ごとお願いしたい
・修正にも柔軟に対応して、納得できる動画に仕上げたい
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| 社名 | 株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション） |
|---|---|
| 所在地 | 東京都中央区晴海3丁目13−1 DEUX TOURS EAST 4618（全国対応） |
| 電話番号 | 03-6848-0418 |
| 公式サイト | https://www.ziaspromotion.co.jp/ |
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