なぜ今「L字型広告」が増えている？動画広告の成果を変える“常時表示”の考え方

この記事の監修者

こだま ゆうか

児玉 優香

新卒で大手映像制作会社に入社。
大手自動車メーカー、携帯キャリア、食品メーカーなどテレビCMやWEB CMなど数々の作品をプラダクションマネージャーとして手掛けた。

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「せっかく動画広告を作ったのに、クリックされない」

「動画の最後まで見てもらえず、サービスの魅力が伝わらない」

「広告を改善したいけれど、また動画を1本作り直すほどの予算はかけられない」

そんな悩みを抱える広告担当者が、今注目しているのがL字型広告（L字帯動画・L字バナー）です。
一見すると、ただ動画にバナーを付けただけに見えるかもしれません。

しかし、L字型広告の本質はそこではありません。

「動画を最後まで見てもらう」ことだけに頼らず、視聴された瞬間から必要な情報を伝える。

これが、L字型広告が成果改善の施策として注目されている大きな理由です。

▼各社L 字型広告

L字広告（L字バナー）とは？

L字広告（L字バナー）とは、動画の一部を縮小し、空いたスペースに静止画やコピーを配置する動画フォーマットです。つまり、動画のストーリーを邪魔することなく、「伝えたい情報」を最初から最後まで見せ続けられるのが最大の特徴です。

▼L字帯動画のイメージ

なぜ今、L字型広告が注目されているのか？

理由① 動画を途中から見ても、途中離脱しても内容が伝わる

広告は、必ずしも「最初から最後まで順番に見てもらえるもの」ではありません。
ユーザーは、

・広告だと分かった瞬間にスキップする
・途中から広告を見る
・音声を出さずに見る
・別のことをしながら見る
・気になった部分だけを見る

など、さまざまな見方をします。

つまり、広告を作る側が、「最後まで見てもらえば伝わる」という前提で動画を設計するのは、危険です。

そこで重要になるのが、「どの瞬間に見られても、最低限の情報が伝わる広告」という考え方です。

代表 谷川

これまでの広告は、最後にまとめて重要なことを見せるんですよね

▼CM の最後に重要なことをお知らせする

ソフトバンクCM「白戸家　海外旅行」篇

狩俣

これだと最後まで見られないと成果につながりにくいですね…

理由② ABテストやバージョン違いに最適

字型広告のもう一つのメリットが、ABテストやバージョン違いを量産し、広告運用と掛け合わせることができる点です。

この場合、既存動画にL字帯を追加することで、別のクリエイティブとして検証できます。

たとえば、

というように、L字帯だけを変更して比較することもできます。

動画そのものを撮り直すよりも、比較的少ない工数で複数の訴求をテストしやすいのがポイントです。

ちなみに、L字のサイズに規定はありません！
動画サイズの横が1450〜1580の16:9に収まるように設定する企業が多いようです

L字帯には何を入れるべき？成果につながる文言の考え方

L字帯は、動画内で話している内容をそのまま文字にする場所ではありません。ユーザーが「続きを見たい」「クリックしてみよう」と思える情報を、常に表示しておくことが重要です。

① 一番のメリットを大きく見せる

まずは、ユーザーが最も魅力を感じるポイントを表示しましょう。
例えば

・7,000円OFF
・送料無料
・クーポン配布中

など、一目でメリットが伝わる言葉がおすすめです。

② 「誰向けの商品か」を伝える

広告は、ターゲットが「これは自分向けだ」と感じることで反応率が高まります。

例えば、

・20代女性向け
・東京都にお住まいの方

といったターゲットを明確にする文言も効果的です。

③ 商品があれば画像で入れると分かりやすい

ずっと表示されているとはいえ、文字が沢山並んでいると目に入ってきません。
視覚的にアピールすることで、直感的になんの広告かを分かってもらうことが重要です。

本当に効果はある？実際の事例から見るL字帯広告の効果

株式会社メディックスが公開している事例では、高齢者向けサプリメントと学習塾の2つの広告で、通常動画とL字帯動画のCTRを比較。どちらもL字帯動画でCTRが改善しています。

▼高齢者向けのサプリメントの例

▼学習指導塾

L字帯広告と相性の良い広告とは？

ここまでL字帯広告のメリットを紹介してきましたが、すべての動画で導入すればいいという訳ではありません。
特に相性が良いのは、「見てもらったあとに、何らかの行動を起こしてほしい広告」です。

一方、ブランド認知のような広告では効果が薄かったり、業種やサービスによっては相性の悪いものもあります。

L字帯広告に挑戦したいけど、自社の広告に合うか分からない、どのような文言を入れればいいか分からないなどのお悩みがあれば、まずはご相談ください。

株式会社ZiasPromotion（ジアスプロモーション）では、webCMの企画設計から撮影・編集まで一貫してサポートしています。

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