この記事の監修者
たにがわ せいま
谷川 誠真
年間1,133本のWEB CMや企業YouTubeを制作する映像制作会社、(株)ZiasPromotionの代表取締役。
技術会社である東京映像ビジネス動画制作センター(株)の代表も兼任。
フリーランスとしてWEBメディアのディレクションや登録者188万人のYouTubeチャンネルの編集ディレクターを経て、現在は映像制作会社と映像技術会社の2社を経営。
YouTubeの影響力が高まる今、YouTube動画でもSEO対策は重要です。しかしSEO対策に取り組んでも、動画が検索結果に出ない、再生回数が伸びない、何を直せばよいか分からないと悩む担当者は少なくありません。
YouTubeではタイトルや概要欄だけでなく、クリック率、再生時間、視聴者の反応も評価に関わります。
そこでこの記事では、YouTubeにおけるSEO対策の考え方、アルゴリズムが見る要素、検索上位を狙う施策、分析に使えるツールまで紹介します。YouTube動画をさらに伸ばしたい方、訴求につなげたい方はぜひ参考にしてください。
狩俣動画でも、SEO対策ってやっぱり必要なんですか？
代表 谷川必要だと思います。でも、YouTubeのSEOは「キーワードを入れれば伸びる」というものではありません。
タイトルや概要欄はもちろん大事ですが、クリックされた後にどれだけ見られるか、視聴者が反応しているかも大事ですよ。
- YouTubeでできるSEO対策の基本
- アルゴリズムに評価されるポイント
- SEO対策に効果的な施策
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YouTubeSEO対策の基礎
YouTube SEO対策は、動画を検索結果や関連動画で見つけてもらいやすくするための調整です。ここからはYouTube SEO対策の基礎について、詳しく解説していきます。
YouTubeのSEO対策における定義と目的
YouTubeにおけるSEO対策とは、YouTube内の検索結果や関連動画欄で、自社の動画が表示されやすくなるように整える施策です。
目的は、再生回数を増やすだけではなく、動画を見た人がチャンネル登録、問い合わせ、資料請求、商品購入へ進む流れを作ることも含まれます。
タイトル、概要欄、タグ、サムネイル、視聴維持率をそろえて改善すると、検索からの流入とビジネス集客の両方を狙いやすくなるでしょう。
WebサイトのSEO対策との違い
WebSEOと異なり、YouTubeのSEOでは動画を見た後の行動まで評価されます。
例えばGoogle検索ではページ内の文章、被リンク、専門性などが見られますが、YouTubeでは再生時間、クリック率、視聴維持率、コメント、高評価なども判断材料になります。
検索した人がクリックし、最後まで見て、次の動画や登録へ進むかまで意識して作る必要があるでしょう。
YouTubeのアルゴリズムに評価される要素
YouTubeのアルゴリズムは、動画と検索キーワードの関連性だけでなく、視聴後の満足度につながる行動も見ています。ここからは評価要素について、詳しく解説していきます。
関連性
関連性とは、検索される言葉をタイトル、概要欄、タグへ自然に入れているかで評価されます。たとえば、「スマホ 動画編集 やり方」を狙う動画なら、タイトルの前半に近い言葉を入れ、概要欄の冒頭でも内容を説明します。
タグには広い言葉と細かい言葉を混ぜると、YouTubeが動画のテーマを読み取りやすくなるでしょう。ただし、関係のないキーワードを詰め込むと視聴者の期待とずれるため、内容に合う言葉だけを選んでください。
再生時間とCTR
再生時間とクリック率は、動画が視聴者に選ばれ、見続けられているかを示す数字です。サムネイルやタイトルでクリックされても、冒頭で離脱されれば評価は伸びにくいでしょう。
視聴維持率は五割以上を一つの目安にできますが、動画の長さやジャンルで見方は変わります。冒頭で結論や見どころを示し、途中で話題が散らばらない構成を試してみてください。
反応指標
コメント、高評価、シェア、チャンネル登録は、視聴者が動画に反応したことを示す指標です。
動画内で意見を求めたり、SNSで補足情報を発信したりすると、視聴後の反応が増えやすいでしょう。コメントへ返信すれば、チャンネルへの信頼も育ちます。
視聴者とのやり取りを放置せず、次の動画企画にも生かしてみてください。
代表 谷川YouTubeのアルゴリズムは固定されていないので、どの要素がどの程度重視されるかは変わる可能性があります。
だから、特定のテクニックだけに頼るより、タイトル・サムネイル・冒頭構成・視聴後の反応の継続的な見直しが大切です。
YouTubeでSEO対策に取り組むべき理由
YouTubeは動画を見る場所であると同時に、知りたいことを検索する場所としても使われています。ここからはYouTubeでSEO対策に取り組む理由について、詳しく解説していきます。
市場規模が広いから
YouTubeは世界で20億人を超える月間ログインユーザーに利用される大規模な動画プラットフォームです。検索、学習、商品比較、レビュー確認などの場面でも使われるため、検索結果に動画が表示される価値は小さくありません。
日本でも幅広い年代がYouTubeを視聴しており、企業チャンネルや店舗アカウントの情報発信先として使いやすいでしょう。SEO対策を行うことで、広告費だけに頼らない接点を増やせます。
集客導線作りに役立つから
YouTubeでのSEO対策は、動画から自社サイトや問い合わせページへ視聴者を送る導線づくりにも役立ちます。
概要欄にサービスページ、資料請求ページ、キャンペーンページのURLを置けば、興味を持った人が次の行動へ進みやすくなります。商品紹介、使い方解説、導入事例の動画は、検索経由で見込み客に届く可能性があるでしょう。
動画内の説明と概要欄のリンク先をそろえて、成果につながる流れを作ってみてください。
競合と差別化できるから
同じテーマの動画が増えるほど、ただ投稿するだけでは見つけられにくくなります。競合動画が多いジャンルでは、検索キーワード、サムネイル、冒頭構成、動画尺の違いが再生数に表れやすいです。
YouTubeにおいてSEOを意識すれば、視聴者がどの言葉で探し、どの動画を選び、どこで離脱するかを見ながら改善できます。派手な編集より、検索意図に合う内容を継続して出すことが差につながります。
YouTubeのSEO対策におすすめな施策7選
YouTubeでのSEO対策は、キーワード、タイトル、概要欄、タグ、サムネイル、ショート動画、投稿設計を組み合わせて進めます。ここからは実践的な施策について、詳しく解説していきます。
検索を意識したキーワード選定
キーワード選定では、視聴者が実際に検索する言葉を先に調べることが重要です。YouTubeの検索窓に言葉を入れて表示されるサジェスト、関連検索、競合動画のタイトルやタグを確認すると、需要のあるテーマが見えてきます。
YouTubeでのキーワードランキングを調べるツールも参考になるでしょう。大きな言葉だけを狙うと競合が強いため、初心者向け、無料、やり方などを組み合わせたロングテールキーワードも試してみてください。
キーワードを盛り込んだタイトル設計
タイトルでは検索キーワードを前半に入れつつ、クリックしたくなる理由を短く伝えることが大切です。
たとえば、「リフォーム 水回り」を狙うなら、前半にその言葉を置き、後半で検索上位を狙う方法や初心者向けなどの価値を加えます。
数字、疑問形、失敗回避、手順解説はクリック率を上げやすいでしょう。長すぎるタイトルは一覧で切れやすいため、30文字前後を目安に、読んですぐ内容が分かる形に整えてみてください。
キーワードを含んだ概要欄
概要欄では、冒頭100文字にメインキーワードと動画内容を自然に入れると、検索意図との関連が伝わりやすくなります。
続けて、動画の要約、タイムスタンプ、関連リンク、商品やサービスページへのURL、ハッシュタグを配置します。
説明欄を空欄に近い状態で公開すると、YouTubeにも視聴者にも内容が伝わりにくいです。500字から1,000字程度を目安に、動画内で話した内容を補足する形で書いてみてください。
タグ設定
タグとチャンネルキーワードは、動画やチャンネルのテーマを補足するために使います。動画タグには、広いキーワードと具体的なロングテールキーワードを混ぜるとよいでしょう。
たとえば、YouTube SEO、YouTube SEO対策、概要欄 書き方のように階層を分けます。チャンネルキーワードはYouTube Studioの設定から登録できます。
タグだけで上位表示が決まるわけではありませんが、動画内容を伝える補助として設定してみてください。
サムネの改善
サムネイルは、クリック率を大きく変える要素です。検索結果や関連動画で並んだとき、文字が小さい、内容が分からない、色が沈んでいる画像は選ばれにくいでしょう。
顔写真、明るい背景、太めのフォント、短い言葉を使うと、スマホ画面でも内容が伝わりやすくなります。
また、成功している動画を見ることも大切です。うまくいっているサムネイルは、表情、数字、疑問文をうまく使っていることがあります。複数案を作り、反応を見ながら差し替えてみてください。
ショート動画の活用
YouTubeショートは、チャンネルを知らない視聴者に見つけてもらうきっかけを作れます。短い尺で悩みの一部や結論だけを見せ、詳しい解説はロング動画へ誘導すると、認知拡大と登録者獲得につながりやすいでしょう。
ただし、ショート動画は独立したフィードで評価されるため、ロング動画と同じ考え方だけでは伸びません。冒頭1秒の見せ方、字幕、テンポを意識し、関連する長尺動画への導線も入れてみてください。
定期的な投稿
投稿頻度は、無理に増やすよりも、継続できる間隔を決めて守るほうがチャンネル運用に合います。毎週同じ曜日や時間に公開すると、視聴者が新しい動画を見つけやすくなるでしょう。
公開時間は、ターゲットが視聴しやすい時間帯に合わせましょう。ビジネス系なら平日の通勤前後や昼休み、娯楽系なら夜や休日が合う場合がおすすめです。
YouTubeアナリティクスで視聴者がオンラインの時間を確認し、公開タイミングを調整してみてください。
代表 谷川さらに工夫するなら、関連動画への導線も整えておきましょう。
概要欄、固定コメント、終了画面、再生リストで次に見る動画を案内すると、チャンネル内の回遊が増えやすくなります。
1本単位だけでなく、チャンネル全体で見られる流れを作ることも大切です。
よくある質問
ここからは、YouTubeにおけるSEO対策のよくある質問について、詳しく解説していきます。
YouTubeのSEO対策はどのくらいで効果が出ますか？
検索反映や関連動画への表示は投稿後2週間から4週間ほどで確認できますが、YouTube SEO対策の効果を感じられるまでには、数週間から数か月以上かかります。
アルゴリズムは視聴データの蓄積も見ているため、一本だけで成功を判断せず、同じテーマで継続投稿しながら成果を見てみてください。
YouTube SEO対策に使える無料ツールはありますか？
無料で使えるYouTube SEO対策ツールには、YouTubeアナリティクス、vidIQ無料版、Googleキーワードプランナーがあります。
YouTubeアナリティクスでは視聴維持率やクリック率を確認でき、vidIQ無料版ではキーワード候補や競合動画の傾向を見られます。またGoogleキーワードプランナーは検索需要の参考に使えるでしょう。
最初から有料ツールを使うより、無料ツールで数字を見る習慣を作ってみてください。
YouTubeショートはSEO対策になりますか？
YouTubeショートは、チャンネル全体の露出を広げる施策として使えます。短尺動画はショートフィードで新しい視聴者に届きやすく、興味を持った人がプロフィールや関連動画へ移動することがあります。
ロング動画の要点を切り出したり、補足テーマを短く紹介したりすると、登録者獲得にもつながるでしょう。ただし、ショートは独立したフィードで評価されるため、長尺動画への誘導文や固定コメントも入れてみてください。
YouTubeチャンネルのキーワード設定はどこでするのですか？
YouTubeチャンネルのキーワード設定は、YouTube Studioから行えます。管理画面にログインし、左側メニューの設定を開き、チャンネルの基本情報に進むとキーワード欄を編集します。
チャンネル全体のテーマに合う言葉を登録し、商品名、ジャンル名、地域名、視聴者が検索しそうな言葉を入れるとよいでしょう。入れすぎると焦点がぼやけるため、関連性の高い言葉に絞ってください。
まとめ
YouTubeでのSEO対策では、キーワードを入れるだけでなく、クリック率、再生時間、視聴者の反応、投稿後の分析まで合わせて改善することが重要です。
まずは既存動画のタイトル、概要欄、サムネイル、アナリティクスを見直し、次に投稿する動画で一つずつ改善を試してみてください。
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