採用動画の種類とは？採用動画制作のコツを効果的な企画から分析まで解説

この記事の監修者

狩俣 瑞季

株式会社ZiasPromotion
プランナー

京都大学 経済学部 出身
7年のWebライター/映像シナリオ歴を活かし、株式会社ZiasPromotionでは主にYouTubeシナリオの作成を担当。
税理士・社労士分野では、税制改正や助成金情報などを素早くキャッチし企画や台本に落とし込みます。

視聴者に寄り添い、難しい内容でもできるだけわかりやすくお伝えすることを大切にしています！
一つひとつ丁寧に、伝わるコンテンツづくりをお手伝いします。

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近年、企業の採用活動においては、多様な場面で活用できる採用動画が重要となっています。

求職者の約7割が企業選びにおいて採用動画を見る※というデータもあり、動画は企業の魅力を効果的に伝える手段として欠かせません。

しかし、ただ動画を制作すれば効果が出るわけではないため、ターゲットに響く内容や適切な活用方法を理解することが重要です。

そこで本記事では、採用動画の種類、採用動画制作のコツなどについて詳しく解説します。これから採用動画を作りたい方、採用動画をもっと良くしたい方はぜひ参考にしてください。

参考：HR プロ 企業選びにおいて「採用動画」を求める声は4人に3人。20～30代求職者の企業選定に与える影響と効果は？

採用動画の種類と最新トレンド

採用動画は企業の魅力を伝える重要なツールですが、その種類やトレンドは多様化しています。効果的な採用動画を制作するためには、まず動画の基本的な種類を理解し、最新のトレンドを把握することが重要です。

ここでは主要な5つの動画タイプとターゲット別の選び方、そして注目すべき最新トレンドについて解説します。

採用動画の種類

採用動画には、目的や内容によっていくつかの種類があります、採用動画の主な種類は、次のとおりです。

それぞれの動画を単独で制作することもできますが、複数の要素を組み合わせるのも効果的です。

昨今のトレンドとして、かっこいい演出より、親しみやすさや透明性を重視した動画が人気です。企業の等身大の魅力を伝えることで、より適切な人材とのマッチングが実現できます。

ターゲット別の動画選び方

実際の動画制作では、ターゲットとなる求職者の特徴に合わせて、最適な動画タイプを選択することが重要です。

2026年の採用動画では、SNSで拡散されやすい30秒〜1分程度のショート動画の活用が重要です。あわせて、ライブ配信によるオフィスツアーや社員との質疑応答により、リアルな企業の姿を伝える動きも広がっています。

また、視聴者が選択できるインタラクティブな動画、多様なバックグラウンドを持つ社員の紹介も人気です。トレンドに合わせた動画を作り、アプローチ効果を高めましょう。

採用動画制作の企画・構成のコツ

効果的な採用動画の制作では撮影や編集技術だけでなく、企画・構成も重要です。ここでは、採用動画制作における企画段階のポイントから実際に使える構成、求職者の心を掴むメッセージ設計などを体系的に解説していきます。

企画前の準備と目的設定

採用動画制作を成功させるには、企画前の準備が大切です。まずは採用人数や求める人物像、採用時期といった目標を明確にし、そのうえでターゲットとなる求職者の価値観や情報収集行動を具体的に把握しましょう。

そして自社の強みや独自性を整理し、競合との差別化ポイントを言語化しておくことで、動画の方向性がブレにくくなります。予算やスケジュール、社内の制作体制も事前に固めておくことで、スムーズに制作を進行できます。

効果的な動画構成テンプレート

採用動画制作では、視聴者の注意を引きつけながら段階的に企業の魅力を伝える5部構成が基本となります。

この構成は、採用ショート動画事例でも活用できます。各部分を30-60秒に圧縮することで、SNSでの拡散も期待できるでしょう。

メッセージ設計のポイント

求職者に響く採用動画を作るには、メッセージの具体性とリアリティが不可欠です。「やりがいがある」といった抽象表現ではなく、どのような業務に挑戦できるのか、どんな成長が得られるのかを具体的に伝えることが重要です。

競合との差別化においては、業界の常識を覆すような取り組みや、自社ならではの価値観を出すのが効果的です。例えば「失敗を歓迎する文化」「リモートワーク完全導入」といった、具体的で印象に残るメッセージが記憶に残ります。

ターゲットに合わせたメッセージ設計の例は、次のとおりです。

自社の実情に合わせてメッセージをカスタマイズすることで、より説得力のある内容に仕上がります。

採用動画の制作フローと費用相場

採用動画制作を成功させるためには、体系的な制作プロセスと適切な予算設定が不可欠です。動画の種類や品質に応じた費用相場を把握することで、効果的な採用動画を計画的に制作できます。

制作フローと必要期間

採用動画制作では、全体像を理解したうえで計画することが重要です。基本的な制作フロート期間は、次のとおりです。

修正回数が増えると納期が延びやすいため、初期段階で方向性を固めておきましょう。

費用相場と料金体系

採用動画制作の費用は動画の種類、長さ、品質レベルによって大きく変動します。以下は一般的な費用相場です。

高品質な映像や演出を求めるほどコストは上がりますが、目的に応じて適切なレベルを選ぶことが重要です。例えばSNS向けのショート動画であれば比較的低コストで制作できるため、コストが限られている場合にはおすすめです。

制作会社選びのチェックポイント

制作会社を選ぶ際は、単に価格だけでなく採用動画への理解度を重視することが重要です。特に、自社と同じ業界や採用目的に近い実績があるかどうかは、まず最初にチェックしましょう。

また、企画段階から伴走してくれるかどうかによって、完成する動画の質が大きく変わります。さらに、見積もりの内訳が明確か、追加費用の発生条件が整理されているかも重要です。

複数社を比較しながら、自社の目的に最も合ったパートナーを選ぶことが成功につながります。

採用動画の効果測定と活用方法

採用動画の制作をした後、効果を最大化するためには戦略的な公開と継続的な効果測定が不可欠です。ここからは、採用動画の成功事例に学ぶ効果的な活用方法と測定指標について詳しく解説します。

公開プラットフォームと活用戦略

採用動画の効果を最大化するには、ターゲットとなる求職者が集まるプラットフォームで公開することが重要です。

SNSでの拡散を狙う場合、各プラットフォームの推奨動画長に合わせた編集版の制作も効果的です。また、説明会や面接などオフラインの場でも活用することで、より深い理解を促すことも可能です。

効果測定の重要指標

採用動画の効果を適切に評価するには、複数のKPIを組み合わせた測定が必要です。特に重要となる項目は、次のとおりです。

特に重要なのは、単純な視聴数だけでなく、求職者の行動変化を示す指標です。面接時に「動画を見た」という言及があったか、入社後の定着率が上がったかどうか、なども効果を測る重要な指標となります。

効果測定に使える主なツールは、次のとおりです。

制作事例として蓄積されたデータは、次回の採用動画制作における貴重な資産となります。データを溜めておき、今後に活かしていきましょう。

採用動画の制作に関するよくある質問

ここからは採用動画制作を検討する際、多くの企業が抱く疑問や不安について回答します。

採用動画制作の期間を短縮するにはどうすれば良いですか？

採用動画の制作期間は、企画から完成まで通常2-3ヶ月程度が必要ですが、ある程度なら短縮も可能です。制作期間短縮のコツは、次のとおりです。

• 自社での企画段階の準備を充実させる
• 撮影対象となる社員のスケジュール調整を早めに済ませる
• 制作会社との綿密なコミュニケーションで修正回数を最小限に
• 採用コンセプト動画など、シンプルな構成の動画種類を選ぶ

急ぎの場合でも最低1.5ヶ月程度は確保し、魅力的で効果の高い採用動画制作を目指しましょう。

自社で採用動画を制作することは可能ですか？

スマートフォンがあれば、自社でも動画の制作は可能です。最近のスマートフォンは高画質撮影に対応しているため、簡易的な機材と編集ツールがあれば、実用的なクオリティの動画を制作できます。

必要となるツールは、次のとおりです。

• 撮影機材：スマートフォン、三脚、外付けマイク
• 編集ツール：Canva、PowerDirector、Adobe Premiere Pro

特に社員インタビューや日常の業務風景など、リアルさを重視するコンテンツは内製にピッタリです。

一方、音声や構成が不十分だと動画のクオリティは大きく落ちてしまいます。クオリティと工数のバランスを見ながら、必要に応じて外注を活用しましょう。

採用動画で避けるべき内容はありますか？

採用動画では企業の魅力を伝えることが重要ですが、過度な演出や誇張表現は逆効果になる可能性があります。特に、実態とかけ離れた美化された職場描写は、入社後のギャップにつながりやすく注意が必要です。

また、抽象的な理念やスローガンだけを並べても、求職者には具体的なイメージが伝わりにくくなります。競合を過度に攻撃するのも、イメージ悪化につながるため避けた方が良いでしょう。

重要なのは、自社の実態に基づいた情報を、具体的かつ誠実に伝えることです。

まとめ

採用動画は、企業と求職者をつなぐ重要な架け橋として、現代の採用活動において不可欠なツールです。本記事で紹介した成功事例や制作のコツを参考に、自社の魅力を最大限に伝える効果的な採用動画を制作しましょう。

ただし、採用動画は、単に制作するだけでなく「誰に・何を・どのように伝えるか」を設計することで、はじめて成果につながります。そのため、「自社だけで戦略設計から制作・運用まで行うのは難しい」と感じる企業も多いでしょう。

株式会社ZiasPromotionでは、採用動画の企画設計から撮影・編集、さらには公開後の活用支援まで一貫してサポートしています。

ターゲット設計や採用戦略に基づいた動画設計を行うことで、「見られる動画」ではなく「応募につながる動画」を実現している点が強みです。採用動画の制作について少しでも不安があれば、ぜひご相談ください。

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